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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
고수정 (목원대학교) 신형철 (경기대학교)
저널정보
한국외식산업학회 한국외식산업학회지 한국외식산업학회지 제20권 제6호(통권 제69호)
발행연도
2024.12
수록면
289 - 301 (13page)

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This study aimed to investigate the effect of awareness and image of Nopo restaurants on location attachment and word-of-mouth intention for restaurant consumers. Two hundred twenty-eight copies of the survey were empirically analyzed using the statistical program SPSS 27.0 and the online questionnaire. As a result of the analysis, first, it was found that awareness of Nopo restaurants had a positive effect on location attachment, which confirmed that the higher the awareness of Nopo restaurants, the greater the tendency of consumers to feel attached to the restaurant. Second, the image of Nopo restaurants confirmed a positive effect on location attachment, and it was confirmed that the well-formed brand image of Nopo restaurants strengthens consumers' attachment and leads to a positive evaluation of the visit experience. Third, it was found that the attachment to Nopo restaurants had a positive effect on word-of-mouth intention, and it was confirmed that consumers with solid location attachments reflect psychological characteristics and emotional value factors that want to share positive experiences with the restaurant, thereby increasing word-of-mouth intention. Fourth, the awareness of Nopo restaurants was found to have a positive effect on word-of-mouth intention, and fifth, the image of Nopo restaurants was found to have a positive effect on word-of-mouth intention. In other words, the well-known name and strong brand image of Nopo restaurants reinforce customer attachment, clearly showing a path leading to a positive evaluation of the visiting experience. Therefore, this study presents implications for effective marketing strategies of food service companies.
#Nopo Restaurants #Awareness #Image #Attachment to place #Word of mouth intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
IV. 실증분석
V. 결론
참고문헌

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