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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
Khasanova Azizakhon (인하대학교) Minsung Kim) (인하대학교)
저널정보
한국산업정보학회 한국산업정보학회논문지 한국산업정보학회논문지 제29권 제6호
발행연도
2024.12
수록면
179 - 200 (22page)

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본 연구는 인간 및 가상 인플루언서의 협업에 주목하여, 두 유형의 인플루언서가 가진 핵심 특성의 일치성(동질성, 신체적 매력, 사회적 매력, 인간화 정도, 전문성, 인플루언서/브랜드 적합성)이 소비자의 브랜드 인게이지먼트 행동에 미치는 영향을 살펴보았다. 미국 응답자 300명을 대상으로 설문조사를 통해 데이터를 수집하고 SPSS와 AMOS를 활용한 구조방정식모형(SEM) 분석을 바탕으로, 인간 인플루언서와 가상 인플루언서 간 협력 캠페인의 긍정적인 효과 보여주며, 이론적 및 실무적 관점에서 유용한 통찰을 제공하였다.
#디지털마케팅 #인플루언서 마케팅 #가상 인플루언서 #인플루언서 협업 #광고 태도 #Digital Marketing #Influencer Marketing #Virtual Influencer Collaboration #Attitude toward the Ad

목차

요약
Abstract
1. Introduction
2. Theoretical background
3. Methodology
4. Discussion and Implications
References

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