지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2024.12
- 수록면
- 378 - 386 (9page)
- DOI
- 10.5392/JKCA.2024.24.12.378
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 해석수준이론에 근거하여 디지털 미디어 플랫폼 유형과 메시지 해석수준 간의 관계를 확인해 디지털 환경에서 진행되는 기후변화 캠페인을 보다 효과적으로 집행하고, 공익 캠페인 전략을 세우는데 시사점을 제공하고자 하는 데 있다. 2(미디어 플랫폼 유형: 포털 사이트 vs. 소셜 미디어) x 2(메시지 해석수준: 추상적 vs. 구체적) 요인 설계로 네이버와 페이스북을 모두 사용하고 있는 20~30대 일반인을 대상으로 조사를 실시하였다. 연구결과, 두 플랫폼 간의 심리적 거리감의 차이가 확인되었으며, 심리적 거리감이 가까운 페이스북을 사용할 때는 환경보호와 관련해 실행 방법을 강조한 구체적인 메시지가 제시되었을 때 광고 태도와 참여의도가 높게 나타났다. 상대적으로 심리적 거리감이 먼 네이버는 광고 태도에서는 차이가 발견되지 않았으나, 바람직성을 강조한 추상적 메시지에서 참여 의도가 높게 나타났다.
목차
요약
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구방법
IV. 연구 결과
V. 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
참고문헌 신청이 논문과 함께 이용한 논문
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-151-25-02-092108336