MOBA 게임의 유저 소비 선호도 영향요인에 관한 연구 - 지각가치 이론을 중심으로 -

왕지공; 조동민

doi:10.17548/ksaf.2024.12.30.295

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자료유형: 학술저널

저자정보: 왕지공 (전북대학교) 조동민 (전북대학교)

저널정보: 한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술융합학회 Vol.42 No.5

발행연도: 2024.12

수록면: 295 - 305 (11page)

DOI: 10.17548/ksaf.2024.12.30.295

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MOBA 게임은 인터넷 엔터테인먼트의 중요한 방식 중 하나로서, 인터넷 기술의 급속한 발전에 따라, 게임 산업 시장의 유저는 해마다 증가하고 있다. MOBA 게임은 최근 몇 년 동안 빠르게 인기를 끌고 있다. 인터넷 시대 게임 시장의 보급과 게임 시장의 경쟁에 따라 최근 MOBA 게임 시장은 전 세계 범위 내에서 지속적으로 확장되고 있다. 전기 경기 대회의 추진과 모바일 단말기의 고속 발전은 그에게 새로운 성장 동력을 가져다 주었다.
MOBA 게임에서의 유저 지각가치 이론과 게임에서의 유저의 경험 선호도에 대한 관심도 향후 MOBA 게임 시장 발전의 중요한 추세이다.
동시에 MOBA 게임에서 유저 지각가치 이론에 기반한 가상 스킨 소비도 각 게임 배급사와 플랫폼의 주요 수입원 중 하나가 되었다. 연구와 분석 조사 정리를 통해 사람들의 현실 물질에 대한 만족도가 높아짐에 따라 게임 내 가상 상품에 대한 소비 행위가 점점 강해지고 있다. MOBA 게임의 수입의 대부분은 가상 캐릭터 스킨 구매에서 나온다. 그러나 기존 MOBA 게임 시장에서는 유저 지각가치 이론에 초점을 맞춘 연구가 부족하므로 MOBA 게임의 미래 시장을 더 잘 이해하고 개발하여 유저가 MOBA 게임에서 보다 만족스러운 경험과 선호도를 얻을 수 있도록 하기 위하여 본 연구는 MOBA 게임에서 지각가치 이론에 기초 한 유저의 선호도소비에 영향을 미치는 동기요인을 탐색하고 분석하여 향후 MOBA 게임 시장 개발과 연구에 좋은 제안을 제시할 것이다.
본 연구는 MOBA 게임에서 유저의 선호경험에 영 향을 미치는 지각가치 이론적 요소를 추출 분석하고, 일정한 MOBA 게임 경험을 가진 146명의 사용자를 대상으로 사용자의 선호경험에 영향을 미치는 지각가치 이론적 요소를 연구하고 탐색하였다. MOBA 게임 특성, MOBA 게임 유저선호 경험 지각가치 이론적 요인이 사용자 경험에 미치는 영향요인을 파악하기 위해 두 차례의 실험조사를 통하여 요인분석을 위해 17개의 하위요인을 추출하였으며 실험을 통해 타당성과 신뢰성을 검증하였다.
유저의 게임 선호도에 영향을 미치는 지각된 가치 이론적 체험요인 중에서 감성적 가치가 중요한 요인 임을 발견하였다. 그 다음으로 기능적 가치 요소, 마지막으로 사회적 가치 요소와 경제적 가치 요소가 나타나는데, 이러한 요소들은 가치 이론을 통해 서로 지각되어 MOBA 게임에 대한 사용자의 소비 선호도에 영향을 미친다. 본 논문에서는 MOBA 게임에서 유저 의 게임 선호도에 영향을 미치는 지각된 가치 이론적체험 요인에 대한 연구와 제안을 통해 유저에게 더 나은 게임 소비 경험을 제공하며, MOBA 게임이 더욱 시장 경쟁력을 가질 수 있기를 희망한다. MOBA 게임 유저들의 가상 제품에 대한 선호도를 파악하고, 결과를 분석하고 관련 제안을 제공하며, 게임 시장의 발전을 위해 더 나은 제안을 제시하기를 희망한다.

MOBA games are one of the important ways of Internet entertainment. With the rapid development of Internet technology, the number of users in the game industry market is increasing year by year. MOBA games have been rapidly gaining popularity in recent years. With the spread of the game market in the Internet age and competition in the game market, recently The MOBA game market is constantly expanding across the globe. The promotion of e-sports and the rapid development of mobile devices have brought a new growth engine to the industry.
Attention to user perceived value theory in MOBA games and user experience preferences in games are also important trends in the future development of MOBA game market.
At the same time, virtual skin consumption based on user perceived value theory in MOBA games has also become one of the main sources of income for major game publishers and platforms. Through research, analysis and investigation, with the improvement of people's satisfaction with real materials, the consumption behavior of virtual goods in games is becoming more and more intense. Most of the income of MOBA games comes from the purchase of virtual character skins. However, there is insufficient research on the theory of user perceived value in the existing market of MOBA games. Therefore, in order to better understand and develop the future market of MOBA games and make players get more satisfied experience and preference in MOBA games, this study will explore and analyze the motivation factors that affect players' preference consumption based on perceived value theory in MOBA games, and provide good proposals for the subsequent development and research of MOBA games market.
This study extracts and analyzes the theoretical elements of perceived value that affect users' preference experience in MOBA games, and studies and explores the theoretical elements of perceived value that affect users' preference experience for 146 users with certain MOBA game experience. Through two experimental investigations, we find out the influencing factors of MOBA game play characteristics and MOBA game user preference experience perceived value theory factors on user experience, extract 17 sub-factors for factor analysis, and verify the validity and reliability through experiments, and find that emotional value is an important factor among the experience factors of perceived value theory that affects user game preference. Secondly, there are functional value elements, and finally, social value elements and economic value elements. These elements perceive each other through value theory and affect users' consumption preference for MOBA games. Through the research and suggestions on the perceived value theory experience factors that affect users' game preferences in MOBA games, this paper provides users with a better game consumption experience, hoping that MOBA games can be more competitive in the market. Understand the preference of MOBA game users for virtual products, analyze the results and provide relevant suggestions, hoping to put forward better suggestions for the development of the game market.

#MOBA Games(MOBA 게임) #Game Skin(게임 스킨) #User's Compound Preferences(유저의 복합 선호) #Perceived Value Theory(지각가치 이론) #Convergence Research(융복합 연구)

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