지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2024.11
- 수록면
- 376 - 391 (16page)
- DOI
- 10.5392/JKCA.2024.24.11.376
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
현대 브랜드 커뮤니케이션은 고객과의 상호작용을 통해 브랜드 경험을 강화하고, 이를 통해 브랜드 자산 가치를 높이는 방향으로 변화하고 있다. 본 연구는 소셜 미디어에서 브랜드 경험 확장에 중요한 역할을 하는 인터넷 밈을 인간 커뮤니케이션의 한 형태로 인식하고, 이를 통해 브랜드 커뮤니케이션에서의 의미와 가치를 탐구하는 것을 목표로 한다. 인터넷 밈이 브랜드 이미지와 자산 형성에 기여하는 메커니즘을 이론적으로 고찰하고, 이를 뒷받침하기 위해 ‘맥도날드 #GrimaceShake 챌린지’, ‘레드불 #PutACanOnIt 챌린지’, ‘오레오 아트 챌린지’ 사례를 분석하여 전략적 시사점과 프레임워크를 제시하였다. 결론적으로, 인터넷 밈을 통한 브랜드 커뮤니케이션은 고객의 자발적 활동을 반영하여 상호작용을 강화하는 방향으로 나아가야 한다. 본 연구는 현대 브랜드 커뮤니케이션의 새로운 패러다임을 제시하고, 다양한 산업군에 유용한 통찰을 제공할 것이다.
목차
요약
Abstract
I. 서론
Ⅱ. 인터넷 밈의 개념과 대화형 커뮤니케이션
Ⅲ. 브랜드 커뮤니케이션과 고객 창발 브랜드 자산 구축
Ⅳ. 인터넷 밈 브랜드 커뮤니케이션 사례
Ⅴ. 결론 및 한계점
참고문헌
참고문헌 (0)
참고문헌 신청이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
국내 수출기업의 ESG 활동이 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향: MZ세대 소비자를 중심으로
김길성
,
박복재
통상정보연구
2023
.09
지역 문화콘텐츠 산업의 문화 기호학적 해석과 미디어 문화 커뮤니케이션 전략분석
성종현
디지털콘텐츠학회논문지
2025
.01
밈 마케팅의 주요 결정요인 및 성과에 관한 실증적 연구
박복재
,
김길성
e-비즈니스연구
2024
.12
인터넷 밈의 형성과 특성 연구
장경현
국어문학
2023
.03
소셜미디어의 효과적인 콘텐츠 마케팅 융합연구 -채널별 콘텐츠 활용 특징을 중심으로
김정민
,
김규정
한국과학예술융합학회
2020
.12
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-151-25-02-091224402