메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
차재혁 (성균관대학교)
저널정보
한국체육측정평가학회 한국체육측정평가학회지 한국체육측정평가학회지 제26권 제3호
발행연도
2024.9
수록면
1 - 15 (15page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
이 연구는 OTT 플랫폼을 통한 스포츠 중계 서비스, 특히 KBO 리그 중계의 경제적 가치를 평가하는 데 목적이 있다. 조건부가치평가법(CVM)을 분석 기법으로 활용하였으며, 온라인을 통해 300부의 자료를 수집하였다. 그중 연구의 목적에 맞지 않거나 불성실하게 응답한 표본을 제외한 총 218부를 최종유효표본으로 하여 분석하였다. 개방형 질문법으로 소비자의 지불 의사(WTP)를 추정함에 일반 최소자승법(OLS)과 토빗(Tobit) 모형을 비교 분석하였으며, 그 결과 1인당 WTP는 OLS 모형에서 월 3422.9원, Tobit 모형에서 월 2778.2원으로 각각 추정되었다. 이를 통해 OTT 플랫폼에서 제공하는 KBO리그 중계 서비스의 현재 가격 전략이 시청자들의 기대와 경험에 부합하지 않는다는 점을 확인하였으며, 이상의 결과를 토대로 스포츠 중계 산업에서 가격 정책 및 서비스 개선에 관한 학술적 실무적 시사점을 논의하였다.
#조건부가치평가법 #한국프로야구 #중계 유료화 #OTT #Contingent Valuation Method #Korean Professional Baseball #Broadcast Monetization #Over-the-Top

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문과 함께 이용한 논문

정말 MZ세대 직원은 까다로운 개인주의자일까? : 미디어에서 묘사된 MZ세대 조직원 특징에 대한 당사자의 주관적 인식연구
호규현 ,  심승범 ,  조재희 한국언론학보 2023 .02
가치기반수용모델(VAM-Value-based Adoption)을 통한 프로스포츠 OTT 중계유료화에 대한 소비자 지불의사 분석 연구
차재혁 ,  이정민 한국엔터테인먼트산업학회논문지 2024 .10

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-151-25-02-091201114