Fashion brands in the metaverse: Achievements from a marketing perspective

SanMiguel Patricia; Sádaba Teresa; Sayeed Narmin

doi:10.1080/20932685.2024.2331518

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자료유형: 학술저널

저자정보: SanMiguel Patricia (ISEM Fashion Business School, University of Navarra, Madrid, Spain) Sádaba Teresa (ISEM Fashion Business School, University of Navarra, Madrid, Spain) Sayeed Narmin (Faculty of Communication, Culture and Society, USI Università della Svizzera Italiana, Lugano, Switzerland)

저널정보: 한국마케팅과학회 Journal of Global Fashion Marketing Journal of Global Fashion Marketing Vol.15 No.3

발행연도: 2024.6

수록면: 320 - 340 (21page)

DOI: 10.1080/20932685.2024.2331518

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Since the early developments of Web3 and the Metaverse, the fashion industry has been actively launching initiatives, especially through gamification, Non-Fungible Tokens (NFTs) and shopping experience. Up until now the academic literature relating to the implications for fashion brands in a digital fashion marketing context has been scarce. Through a systematic content analysis of 235 articles published between 2021 and 2023 in Vogue Business and The Business of Fashion, this research has focused on the main brands and uses of the Metaverse, as well as their real applications. Through a thorough analysis, this research reveals that the most active fashion sub-industries on the Metaverse are those relating to luxury, sportswear and beauty, with Nike, Gucci and Hermès emerging as the leading brands. Furthermore, when it comes to fashion and the Metaverse, the most popular topics relate to NFTs and gamification, to the point that they are used as synonyms of the Metaverse. This practice creates confusion, not only in terms of the meaning of the term “metaverse”, but also regarding its implications for fashion brands. Finally, the study identifies issues that demand further analysis in subsequent academic research regarding the notion of falsity and the Metaverse.

#Metaverse #fashion brands #marketing #branding #digital

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