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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
백지원 (충남대학교)
저널정보
한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제26권 제2호
발행연도
2024.4
수록면
743 - 752 (10page)
DOI
10.37727/jkdas.2024.26.2.743

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OTT 서비스의 급성장 이후 합리적인 경쟁정책의 수립을 위해 OTT 서비스와 유료방송 간의 대체성 여부 및 경쟁 상황에 관한 논의가 활발하다. 본 연구는 최근 몇 년간 시장 규모가 줄어들고 있는 유료방송 VOD 서비스 지출에 영향을 미치는 요인을 살펴봄으로써, 향후 미디어시장의 경쟁상황평가 및 정책에 시사점을 주고자 하였다. 유료방송 VOD 지출여부와 지출금에 미치는 영향을 구분하였으며 한국미디어패널조사 2021년~2022년의 자료를 사용하였다. 먼저 유료방송 VOD 지출여부에 미치는 영향을 추정한 결과, OTT 서비스에 지출을 하는 가입자의 경우 비가입자에 비해 OTT 이용시간이 길수록 유료방송 VOD 서비스에 지출을 할 확률이 더 커지는 것을 확인하였다. 또한 IPTV 이용가구인 경우 미가입 및 CATV 이용가구에 비해 유료방송 VOD에 지출할 확률이 더 높았다. 다음으로 유료방송 VOD 지출금액에 미치는 영향요인을 추정한 결과, 1인 가구인 경우 유료방송 VOD 지출금액이 더 낮은 것으로 나타났다. 또한 OTT 이용시간이 길수록 유료방송 VOD 지출금액도 증가하여 두 서비스 간 대체보다는 보완적인 관계가 유지되고 있음을 확인하였다.
#유료방송 VOD #경쟁상황평가 #OTT(Over-the-Top) #미디어 대체 및 보완 #TV VOD #Competition Assessment #OTT(Over-the-Top) #Media Substitute/Complement

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