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논문 기본 정보

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학술대회자료
저자정보
김명주 (국립목포대학교) 최수정 (국립목포대학교)
저널정보
한국경영학회 한국경영학회 융합학술대회 한국경영학회 2024년 제26회 융합학술대회
발행연도
2024.8
수록면
1,378 - 1,396 (19page)

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본 연구는 SNS 이용 상황에서 사용자들이 사회적 감정을 공유할 때 구매의도에 미치는 영향을 사회자본이론을 이용하여 분석해보고자 한다. 대다수 경영학 선행연구에서는 사용자의 구매행위에 영향력 있는 변수를 인지적 측면에서 연구하고 있어 이용자의 감정적 측면은 상대적으로 간과되어 왔다. 이에 본 연구에서는 사회심리학연구에서 다루어지고 있는 사회적 감정공유라는 개념을 소셜커머스 상황에 접목시켜 SNS 사용자들의 감정적 영향력까지 고려하여 보다 더 자세하고 세부적이게 구매행위를 설명하고자 한다. 사회자본이론은 연구자마다 구성요인을 다양하게 제시하지만 본 연구에서는 연결적 사회자본과 결속적 사회자본, 두 가지 개념으로 나눈 사회자본 유형을 선택했으며 연결적사회자본과 정보공유의 관계, 연결적사회자본과 사회적감정공유의 관계, 결속적사회자본과 정보공유의 관계, 결속적사회자본과 사회적감정공유의 관계, 정보공유와 소셜커머스 구매의도의 관계, 사회적 감정공유와 소셜커머스 구매의도의 관계 등 변수간의 영향을 측정한다. 이를 통해 소셜커머스 상황에서 기업의 효과적인 마케팅 전략을 개발하는데 도움을 제공하고자 한다.
#사회자본이론 #연결적 사회자본 #결속적 사회자본 #정보공유 #사회적 감정공유 #소셜커머스 #구매의도

목차

Abstract
제1장 서론
제2장 이론적 배경
제3장 연구모형 및 연구가설
제4장 실증분석
제5장 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

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