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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
리우밍위에 (경북대학교 경영학부) 김판수 (경북대학교)
저널정보
한국산업경영학회 경영연구 경영연구 제39권 제1호
발행연도
2024.2
수록면
105 - 122 (18page)

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본 연구는 타오바오 메타버스 인터넷 쇼핑몰의 이용자를 대상으로 SPICE 모델에서 제시하는 변수가 쾌락적가치에, 그리고 쾌락적 가치가 참여에 미치는 영향 관계를 알아보기 위해 실증적 분석을 진행하였다. 디지털경제의 가속화에 따라 메타버스에 많은 사람들이 관심을 가지기 시작했고 가상 경제가 성장하고 있다. 메타버스 서비스의 활성화를 위해 중요한 요소가 무엇인지를 알기위해 본 연구에서는 연속성, 실재감, 상호 운용성, 동시성이라는 4가지 변수를 SPICE모델에서 선정하고 이 변수들과 쾌락적 가치, 그리고 쾌락적 가치와 참여의관계를 이용하여 가설을 세웠다. 본 연구를 위하여 데이터는 타오바오 메타버스에서 사용 및 구매 경험이있는 중국 소비자를 대상으로 하였다. 타오바오 메타버스에서 사용 및 구매 경험이 있는 중국 고객 258명을표본으로 하여 각 대상자에게 설문지를 배포하였고 그 설문을 바탕으로 데이터를 구성하였다. 실증 분석 결과, 연속성, 동시성은 쾌락적 가치에 유의미한 영향을 미치고 쾌락적 가치는 참여에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 메타버스에서 가장 중요한 요소라고 알려져 있는 실재감과 상호 운용성은 쾌락적 가치에유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과가 메타버스 서비스가 활성화 되는데 중요한요소가 무엇인지 알 수 있는 기초자료가 될 것으로 기대된다.
#타오바오 메타버스 #인터넷 쇼핑몰 #쾌락적 가치 #참여 #중국 소비자 #Taobao metaverse #Online shopping #Hedonic value #Engagement #Chinese consumers

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