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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정원준 (수원대학교) 최홍림 (선문대학교)
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제17권 제1호
발행연도
2024.2
수록면
147 - 179 (33page)

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본 연구는 메타버스가 커뮤니케이션 매체로 관심을 받고 있는 상황에서, 메타버스 실제 사용자를 대상으로 지속적인 사용 의도에 영향을 주는 요인들을 실증적으로 탐색하고 사용 목적에 따른 차이를 규명하고자 하였다. 이를 위해 가치기반수용모델(VBAM)을 응용하고자 하였다. 메타버스 실제 사용자 900명을 설문한 본 연구결과, 지각된 용이성, 유희성은 지각된 가치에 정적 영향을 주었고 개인정보 침해에 대한 염려는 가치 정도에 부적 영향을 주는것에 반해 메타버스 사용에 대한 시간 및 비용에 대한 희생 속성은 가치에 영향을 주지 않았다. 마지막으로 메타버스에 대한 가치는 지속적 사용 의도에도 긍정적 영향을 미쳤다. 다만, 본 인과과정에 대하여 메타버스 사용 목적에 의한 분류된 두 집단(게임 vs. 비(非)게임)간 차이가 유희성, 개인정보 침해에 대한 염려, 시간 및 비용에서 존재하였다. 이에 향후 개선될 메타버스의 지속 가능한 사회적 가치를 강조하는 함의를 제시하였다.
#메타버스 #확장된기술수용모델 #가치기반수용모델 #지속 사용의도 #메타버스 이용 목적 #Metaverse #Value-based adoption model(VBAM) #Perceived usefulness #Perceived enjoyment #Social value #Sustainable usage intention

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