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요약본 연구의 목적은 중년여성들이 스포츠 웨어 소비행동에 대해서 어떠한 특성이 있는지에 대해 알아보는 것이다. 이를 위해 전라남도에 거주하는 2명의 중년여성들을 연구 참여자로 선정하였다. 본 연구에서는 인터뷰를 통한 심층면담, 문서자료 등을 이용하여 자료를 수집하였고, 수집된 자료는 근거이론에서 제시하고 있는 전사와 부호화 단계를 거쳐, Zilber(1998)와 Spradly(1980)가 제시한 영역분석 및 분류분석의 두 가지 단계로 나누어서 자료를 분석하였다. 분석 결과 첫 번째 중년여성인 박00은 골프 활동을 위해서 자신이 최고라고 생각하는 특정 브랜드의 스포츠 웨어만을 선호하였다. 이런 이유로 편향된 브랜드를 추구하는 소비행동 패턴을 보였다. 두 번째 중년여성인 최00여성은 스포츠 활동 중에서 자전거와 등산의 활동에 중점을 두었고 기능성과 편리성에 집중하였다, 다양한 브랜드를 추구하는 소비행동을 나타냈다.
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