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코로나19 팬데믹이 일상화된 요즘 뉴 노멀 시대가 도래하였다. 특히나 관광 산업은 이러한 시대적 흐름에 맞게 사람들의 관광에 대한 욕구는 관광 형태나 여가 방식을 바꾸어 놓았다. 그리고 메타버스 관광이라는 또 한 번의 새로운 관광 패러다임으로의 전환이 다가오고 있다. 즉, 뉴 노멀 시대 메타버스로의 관광 패러다임 전환에 대한 논의가 필요하다. 하지만 아직까지 메타버스 관광에 대한 개념이 그리 명확하게 정립되지 않고 있다. 이에 본 연구는 빅 데이터를 활용하여 메타버스 관광을 개념화화 하는 것이 목적이다. 빅 데이터의 자료 수집기간은 2022년 1월부터 12월까지이고, Textom_v6.0 프로그램을 활용하여 빈도 분석, 중심성 분석, LDA 토픽모델링 분석 등을 실시하였다. 분석 결과 ‘메타버스를 활용한 관광 산업의 발전 방안 인식’, ‘메타버스를 활용한 관광 부가서비스 구현 방안 인식’, ‘메타버스로 구현된 관광지 플랫폼 활용 방안 인식’, ‘메타버스 관광 산업의 경제적 가치 활용 방안 인식’의 4개 토픽으로 구성되었다. 이를 바탕으로 메타버스 관광의 개념적 정의를 내리고 이론적ㆍ실무적 시사점이 논의되었다.
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