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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Nam-Hyun Um (Hongik University)
저널정보
한국콘텐츠학회(IJOC) International JOURNAL OF CONTENTS International JOURNAL OF CONTENTS Vol.15 No.4
발행연도
2019.12
수록면
44 - 49 (6page)

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This study is designed to examine antecedents and consequences of mobile advertising avoidance. However, to date, research on mobile advertising avoidance has been scarce. Thus, this study makes significant contributions by addressing understudied areas in mobile advertising. Study results show that the perceived mobile advertising risk is positively related to mobile advertising avoidance. This study found that the perceived trust in mobile advertising is negatively linked to mobile advertising avoidance. The study results show that the perceived Internet users’ data privacy concerns is positively linked to mobile advertising avoidance. Finally, study results suggest that mobile advertising avoidance is positively linked to intention to delete the ad.
#Perceived Risk #Perceived Trust #Information Privacy Concerns #Cannes Lions #Mobile Advertising Avoidance

목차

ABSTRACT
1. INTRODUCTION
2. LITERATURE REVIEW
3. METHOD
4. RESULT
5. DISCUSSION
REFERENCES

참고문헌 (39)

참고문헌 신청
A. Scharl / 2005 / Diffusion and success factors of mobile marketing / Electronic Commerce Research and Applications 4(2):159~173 Crossref Zion Market Research / Global Mobile Advertising Market Will Reach USD 244.57 Billion by 2022 google schola Donald F. Cox / 2018 / Perceived Risk and Consumer Decision-Making—The Case of Telephone Shopping / Journal of Marketing Research 1(4):32~39 Crossref Y. H. Li / 2009 / Applying theory of perceived risk and technology acceptance model in the online shopping channel / World Academy of Science, Engineering and Technology 53(1):919~925 google schola Robert D. Hisrich / 2018 / Perceived Risk in Store Selection / Journal of Marketing Research 9(4):435~439 Crossref

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