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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
임재구 (공주교육대학교)
저널정보
한국체육정책학회 한국체육정책학회지 한국체육정책학회지 제20권 제4호
발행연도
2022.11
수록면
103 - 118 (16page)

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The purpose of this study is to examine the consumers'' difference in motorsport image recognition by participation type and involvement. For this purpose, 300 participants which have experienced motorsport in many ways have replied to the survey. After elimination of incomplete data and unreasonable data, 286 data were used. A 5-point likert scale was applied for quantitative approach and frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, and MANOVA were used to analyze data. The data has been analyzed by SPSSWIN Ver. 21.0 and results are as follows: First, recognition of motorsport image had significant difference by the type of participation to motorsport: by the order of ''motorsport participation'', ''motorsport specators''. ''motorsport viewers by media'' in image of motorsport itself, and the order of ''motorsport viewers by media'', ''motorsport participation'', ''motorsport specators'' in image of motorsport in Korea. Second, recognition of motorsport image had significant difference by involvement: higher image of high-involvement group in image of motorsport itself, and higher image of low-involvement group in image of motorsport in Korea. By the results from the study, the authors specify propositions to marketing strategy and concludes with call for additional relevant research.
#모터스포츠 #이미지 #인식 #참여 #image #involvement #motorsport #recognition

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