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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Kim, Yoomi (Hankuk University of Foreign Studies)
저널정보
연세대학교 빈곤문제국제개발연구원 Asian Development Perspectives (ADP) Asian Development Perspectives Vol.15, No.1
발행연도
2024.6
수록면
44 - 53 (10page)

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말레이시아는 주변 동남아 국가에 비해 고소득 국가이며, 지리적으로도 한국과 가까운 신흥 시장으로 한국 상품의 시장 진출 가능성이 높은 국가이다. 이에 본 연구는 한국의 국가 브랜드가 말레이시아에서 한국상품 구매에 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 연구 가설을 검증하기 위해 말레이시아 수도 쿠알라룸푸르의 대학생 100명을 대상으로 설문조사를 실시했다. 대상자는 상대적으로 교육수준이 높고, 트렌드에 대한 민감도가 높으며, 구매력이 높은 대학생이었다. 설문조사를 바탕으로 요인분석과 상관분석을 실시하였다. 분석 결과, 요인은 정치, 경제, 사회문화의 세 가지 범주로 분류되었다. 세 가지 요인과 한국제품 구매의도 간의 상관관계 분석 결과 모두 유의미한 것으로 나타났다. 특히 경제적, 사회문화적 요인은 높은 상관관계를 보였다. 연구 결과는 말레이시아 소비자 시장 진출 시 한국의 긍정적인 경제, 사회문화적 이미지를 홍보하는 것이 효과적일 것으로 나타났다.
#National image #Purchase intention #Malaysia #Perception #Korea #국가이미지 #구매의도 #말레이시아 #인식 #한국

목차

INTRODUCTION
THEORETICAL BACKGROUND
RESEARCH METHODS
ANALYSIS RESULTS
CONCLUSION
REFERENCES

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