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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
우형진 (한양대학교 ERICA캠퍼스)
저널정보
한국방송학회 방송통신연구 방송통신연구 2024년 여름호(통권 제127호)
발행연도
2024.7
수록면
73 - 105 (33page)
DOI
10.22876/kjbtr.2024..127.003

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2024

국내 지상파 방송사 ESG 경영이 뉴스 신뢰도에 미치는 영향에 관한 연구 : 채널 브랜드 자산 매개 효과를 중심으로
우형진 방송통신연구 2024.07 학술저널

2023

국내 지상파 방송사 ESG 경영을 위한 실천 과제와 대응 전략
우형진 한국방송학회 학술대회 논문집 2023.11 학술대회자료

초록· 키워드

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이 연구는 국내 지상파 방송 4사(KBS, MBC, SBS, EBS) ESG 경영에 대한 시청자 평가가 채널 브랜드 자산과 뉴스 신뢰도에 미치는 영향, 그리고 채널 브랜드 자산이 ESG 경영 평가와 뉴스 신뢰도 사이에서 나타내는 매개 효과를 살펴보았다. 이를 위해 대학생 422명을 대상으로 설문 조사를 실시하였다. 연구 결과에 의하면, 환경(기후 변화, 폐기물 처리), 사회(노동 인권, 공정 거래, 소비자 보호, 지역사회, 미디어 다원성), 지배 구조(윤리 준법 경영, 투명 경영) 영역을 구성하는 세부 요인들이 지상파 방송사 채널 브랜드 인지도, 이미지, 충성도에 각각 다른 인과관계를 나타냈다. 마찬가지로 각 지상파 방송사 ESG 경영 평가는 뉴스 신뢰도에 차이 나는 정(＋)적 혹은 부(－)적 인과관계를 나타냈다. 각 지상파 방송사별로 차이는 있지만 국내 지상파 방송사 ESG 경영의 세부 요인들 중, 환경(E) 영역에서 기후 변화, 사회(S) 영역에서 미디어 다원성, 시청자 보호, 지배 구조 영역에서 윤리 준법 경영, 투명 경영 요인이 채널 브랜드 자산과 뉴스 신뢰도에 영향을 미치는 주요 변인이었다. 각 지상파 방송사의 채널 브랜드 자산은 시청자의 ESG 경영 평가와 뉴스 신뢰도 사이에서 유의미한 부분 매개 효과를 나타냈다. 이런 결과는 각 지상파 방송사가 ESG 경영을 추진할 경우, 각사의 정체성과 결합한 형태의 전략적 접근이 필요함을 방증해 준다.
#채널 브랜드 자산 #뉴스 신뢰도 #ESG #channel brand asset #news trustworthiness

목차

1. 문제 제기
2. 선행 연구
3. 이론적 논의
4. 연구 방법
5. 연구 결과
6. 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

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