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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최서윤
저널정보
한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제19권 제3호
발행연도
2018.6
수록면
401 - 416 (16page)

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본 연구의 목적은 신안군의 지역공동브랜드 쌀 섬섬옥미 브랜드 디자인을 연구개발하기 위하여 국내외 쌀 브랜드 현황을 분석하고 지역 공동브랜드로서의 쌀 브랜드 디자인이 나아가야 할 방향을 도출하여, 신안군의 지리적 특성과 아이덴티티를 담은 브랜드를 연구개발함에 있다. 쌀시장의 개방과 점차 줄어드는 쌀 소비량 및 쌀값 하락으로 인해 생산자와 판매자가 어려움을 겪고 있는 점을 감안하여, 그 해결책으로서 품질 좋은 쌀 품종의 생산과 함께 지역 특색을 담은 포장 디자인의 역할을 더해 지역 공동브랜드의 홍보에 도움이 되게 하기 위함이다. 먼저 국내에서 생산되는 쌀 브랜드의 현황을 분석하고, 쌀을 주·부식으로 소비하는 국가들에서 생산되는 쌀 브랜드를 디자인적 관점에서 비교 분석하여 국내 브랜드 쌀 포장디자인의 문제점과 개선방안을 도출, 신안군 브랜드 쌀 연구 개발에 반영하였다. 비교분석 결과, 기존의 국내 쌀 브랜드 포장디자인은 지역, 브랜드 및 품종과 관계없이 전반적으로 유사한 조형적 구성요소를 지니고 있는 반면, 일본 쌀 브랜드 포장디자인은 캐릭터나 일러스트레이션을 포장디자인에 사용하는 등 쌀 포장의 개념에 국한되지 않고, 다양한 방향으로 전개되고 있었다. 미국이나 독일의 쌀 브랜드 포장디자인은 대체적으로 심플한 타이포그래피를 사용하였다. 효과적인 브랜드 성공을 위하여 국내 쌀 브랜드 개발이 나아가야 할 방향성은, 다양한 고급 품종의 개발, 지역의 감성을 담은 스토리를 부여한 브랜딩, 소포장 중심의 다양한 연령층을 아우르는 포장 디자인, 스마트한 쌀 생산법의 도입, 고객 위주의 새로운 서비스의 개발이 필요하다는 결론에 접근하게 되었다.
#디자인 #브랜드 #서비스 #쌀 #지역공동브랜드 #포장디자인 #design #local brand #packaging #rice #service

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