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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
황지현 김미현
저널정보
한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제16권 제4호
발행연도
2015.8
수록면
649 - 660 (12page)

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본 연구에서는 최근 라이프 스타일 전반에 큰 영향을 미치고 있는 스포츠의 영향력을 고려하여, 스포츠 브랜드 플래그십스토어의 특성과 구성요인을 감각적 체험 마케팅 관점에서 살펴보고자 한다. 본 연구의 구체적인 내용은 다음과 같다. 첫째, VMD 와 감각적 체험마케팅의 개념과 특성을 살펴본다. 둘째, 감각적 체험 마케팅에서 본 연구와 관련성이있는 시각, 청각, 촉각의 관점에서 스포츠 브랜드 플래그십스토어 사례를 고찰한다. 셋째, 감각적 체험마케팅의 사례를 VMD 의 기능적, 장식적, 정보적 분류의 관점에서 그 특성과 구성요인을 도출한다. 본 연구의 결과는 첫째, 기능적요소는 시각적 체험에서 스포츠 종목에 따라 코너를 분류하여 고객이 원하는 제품을 좀 더 쉽게 찾을 수 있도록 하였다. 촉각적 요소는 농구 코트와 같은 마룻바닥에서 신발 제품을 체험 할 수 있도록 하여 농구 시합에 참여하는 느낌을 공감하도록 하였다. 둘째, 장식적 요소는 시각적 체험에서 마네킹이나 디스플레이를 통해 스포츠 매장에 맞는 역동적 분위기를 나타내고 있었다. 특히 촉각적 체험에서는 제품의 가벼움과 부드러움을 강조하기 위하여 관련 이미지를 상상할 수 있도록 소품을 사용하였다. 제품의 정보적 몰입도를 높이고 비트가 빠른 음악을 틀어 역동적이고 활발한 분위기를 연출했었다. 셋째, 정보적 요소는 시각적 그리고 청각적 체험에서 영상이 나오는 화면을 활용하여 고객에게 제품의 정보를 전달하였다. 이처럼 스포츠 플래그십 스토어에서는 다양한 VMD 요소들이 활용되고 있었으며, 이는 감각적 체험 마케팅으로 그 효과를 극대화 시킬 수 있었다.
#스포츠 브랜드 플래그십 스토어 감각적 체험마케팅 #sports brand flagship store sense experiential marketing

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