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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
남미라 (경성대학교) 이상호 (경성대학교)
저널정보
조선대학교 지식경영연구원 기업과혁신연구 기업과 혁신연구 제47권 제2호
발행연도
2024.6
수록면
3 - 31 (29page)

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이 논문의 연구 히스토리 (4)

2024

OTT 소비자의 소셜구전정보특성이 이용의도, 몰입과 중독, 구전의도에 미치는 영향요인 연구
남미라 ,  이상호 기업과혁신연구 2024.06 학술저널

2023

OTT 서비스 소비자의 사회정서역량, SNS구전정보특성, 상호작용성이 구전효과에 미치는 영향에 관한 연구
남미라 ,  이상호 기업과혁신연구 2023.06 학술저널
OTT 서비스 이용자의 사회정서역량과 구전효과에 관한 연구
남미라 ,  이상호 한국방송학회 학술대회 논문집 2023.04 학술대회자료
OTT 서비스 소비자의 구전효과 영향요인 연구 : - 사회정서역량, SNS구전정보특성, 상호작용성을 중심으로 -
남미라 생활문화학과 2023.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 OTT 소비자를 대상으로 소셜구전정보특성, 이용의도와 몰입 및 중독, 구전의도 간의 영향요인에 관하여 실증 연구를 수행하였다. 유료 OTT 서비스를 이용하는 성인 307명을 대상으로 온라인 설문조사를 하고 SPSS 25.0과 AMOS 22.0 통계 프로그램을 사용하여 분석하였다. 소셜구전정보특성의 하위요인은 동의성, 유희성, 중립성으로 설정하였고 이용의도와 몰입 및 중독, 구전의도 간의 영향 경로를 구조방정식 연구방법으로 검정하였다. 분석 결과에 따르면 동의성, 유희성, 중립성은 이용의도에 정(+)의 영향을 보였다. 동의성은 몰입에 영향을 미치지 않는 반면 유희성은 몰입에 정(+)의 영향을 미치고 중립성은 몰입에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이용의도는 몰입과 구전의도에 정(+)의 영향을 미치고 몰입은 구전의도에 직접적인 영향을 미치지 않았다. 몰입은 중독에 정(+)의 영향을 미쳤다. 이용의도는 중독에 직접적인 영향을 미치지 않았으나 구전의도는 중독에 정(+)의 영향을 미쳤다. 본 연구는 OTT 소비자의 소셜구전정보특성과 OTT 이용에 대한 행동의도, 몰입, 중독의 이해도를 높이고 OTT 서비스와 소셜구전마케팅 전략에 도움을 줄 수 있는 기초자료를 제공하는 데 의의가 있다.
#OTT 소비자 #소셜구전정보특성 #몰입 #중독 #이용의도 #구전의도 #OTT #OTT Consumer #Social WoM Information Characteristics #Flow #Addiction #Use Intention #WoM Intention

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (0)

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