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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2024.6
- 수록면
- 292 - 299 (8page)
- DOI
- 10.5762/KAIS.2024.25.6.292
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코로나19로 장기간 온라인 마케팅이 주목받았으나, 코로나19 엔데믹으로 인해 대면 활동이 활발하게 진행되면서 국내에서 팝업스토어에 대한 대중의 관심과 이용이 폭발적으로 확대되었다. 특히, MZ세대 사이에서 새로운 소비 및 문화 활동으로 팝업스토어 마케팅이 각광받고 있어 이에 대한 심층적 연구가 필요한 상황이다. 따라서, 본 연구는 소셜미디어 빅데이터 플랫폼 ‘썸트렌드’를 이용하여 팝업스토어 마케팅에 대한 주요 키워드에 대한 소셜미디어 데이터를 수집하고 키워드의 언급량 분석, 연관어 분석, 감성분석을 시도하여 소셜미디어에 나타난 팝업스토어에 대한 인식 및 현황과 화제성을 파악하고자 하였다. 이를 통해 팝업스토어의 지속적인 활용과 전략 및 팝업스토어를 이용한 지역 활성화 전략의 기초를 제공하고자 한다. 시기적 범위로는 2023년 5월 1일부터 2023년 9월 30일까지로 따뜻한 날씨와 함께 소비자들의 활동이 왕성한 시점을 기준으로 삼았다. 분석 결과, 팝업스토어는 전반적으로 소셜미디어에서 긍정적인 이미지를 형성하고 있었으며, 높은 언급량을 통해 화제성을 확인하였다. 연관어분석을 통해 서울 지역, 특히 더현대 서울과 성수동이 팝업스토어가 활발히 운영 중임을 재확인하였다. 연관어 중 ‘사진’이 높은 순위로 나타나 소비자들은 사진을 통해 팝업스토어 방문 경험을 기록하고 공유하고 있음을 확인하였다.
목차
요약
Abstract
1. 서론
2. 팝업스토어 현황
3. 연구 방법
4. 연구결과
5. 결론
References
참고문헌 (25)
참고문헌 신청
S. Kim, “A study on the correlation pop-up store experience type, consumption value and brand attitude-focused on generation Z,” Journal of Communication Design, Vol.82, pp.79-92, 2023.
M.S. Rosenbaum, K. Edwards, G.C. Ramirez, “The benefits and pitfalls of contemporary pop-up shops,” Business Horizons, Vol.64, No.1, pp.93-106, 2021. DOI: https://doi.org/10.1016/j.bushor.2020.10.001
Y. Jin, J, Lee, “Consumer importance/satisfaction analysis (IPA) based on domestic department store space branding strategies - Focused on the ‘The Hyundai Seoul’ B2F creative ground,” Journal of the Korean Institute of Interior Design, Vol.32, No.5, pp.105-114, 2023. DOI: http://dx.doi.org/10.14774/JKIID.2023.32.5.105
L. Henkel, W. Toporowski, “Once they’ve been there, they like to share: Capitalizing on ephemerality and need for uniqueness to drive word of mouth for brands with pop-up stores,” Journal of the Academy of Marketing Science, Vol.51, No.6, pp.1284-1304, 2023. DOI: https://doi.org/10.1007/s11747-022-00861-y
Y. Jiang, M. Hoque, B.J. Park, “Exploring the influence of pop-up store experiences on consumer word-of-mouth intentions: The mediating role of brand charisma,” The International Journal of Advanced Smart Convergence, Vol.12, No.4, pp.246-259, 2023. DOI: https://doi.org/10.7236/IJASC.2023.12.4.246
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Y. Jiang, M. Hoque, B.J. Park, “Exploring the influence of pop-up store experiences on consumer word-of-mouth intentions: The mediating role of brand charisma,” The International Journal of Advanced Smart Convergence, Vol.12, No.4, pp.246-259, 2023. DOI: https://doi.org/10.7236/IJASC.2023.12.4.246
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