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학술대회자료
저자정보
안혜진 (건국대학교) 서국선 (중앙대학교)
저널정보
한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회 학술대회 논문집 한국엔터테인먼트산업학회 2024년도 춘계학술대회 논문집
발행연도
2024.5
수록면
1 - 11 (11page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2024

브랜드 마케팅의 엔터테인먼트성에 대한 탐색적 연구 : 팝업스토어의 경험적 가치, 관계품질, 행동 의도 간 관계를 중심으로
안혜진 ,  이승하 ,  서국선 한국엔터테인먼트산업학회논문지 2024.06 학술저널
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안혜진 ,  서국선 한국엔터테인먼트산업학회 학술대회 논문집 2024.05 학술대회자료

초록· 키워드

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As the concept of "pop-up" expands to cover various types of events, pop-up stores have become a major brand marketing tool that secures various effects and popular entertainment that provides various experiences. Pop-up stores focus on consumers" emotional and empirical needs and provide "experiential value", which is different from other marketing. Therefore, by analyzing the relationship quality and behavioral intentions of visitors to the pop-up store based on empirical value, the entertainment of brand marketing can be confirmed. In order to explore the entertainment elements of brand marketing, this study aims to examine the relationship between the experiential value of pop-up stores, relationship quality, and behavioral intentions. After conducting a survey on visitors who have visited the pop-up store more than once in the last year, confirmatory factor analysis, structural equation model verification. This study can broaden the horizon of the study by analyzing domestic pop-up store research, which has been actively conducted recently, focusing on empirical values and behavioral intentions. In addition, It can be used as basic data to understand the behavior and psychology of visitors and to prepare strategies for activating pop-up stores.

목차

Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

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