동남아시아 4개국의 한류태도 유형과 특성 비교: 해외한류실태조사 자료를 바탕으로

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자료유형: 학술저널

저자정보: 권장욱 (동서대학교)

저널정보: 한국외국어대학교 국제지역연구센터 국제지역연구 국제지역연구 제28권 제1호

발행연도: 2024.1

수록면: 19 - 42 (24page)

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본 연구는 한류 선호에 대한 동남아시아 4개국(태국, 말레이시아, 인도네시아, 베트남) 사람들의 유형을 분류하고, 각각의 잠재집단의 특성을 이해하는 것을 목적으로 하였다. 이를 위해 한류 콘텐츠 선호도의 로데이터를 활용하여 잠재프로파일 분석을 실시하고, 한류 콘텐츠에 대한 선호도, 한국 이미지와 방한의도에서 나타나는 차이를 중심으로 각 잠재집단의 특성을 파악하기 위해 차이분석을 실시하였다. 잠재프로파일 분석에 의한 잠재집단의 구분 결과 총 6개 집단이 도출되었으며, 각각 패션뷰티음식 선호형, 한류 비선호형, 한류 무관심형, 초기 한류 선호형, 친근형 한류 선호형, 열광적 한류 선호형으로 명명하였는데, 한류를 좋아하는 집단도 많았지만 45.7% 이상이 한류에 무관심하거나 싫어하는 것으로 나타났다. 국가별로는 태국의 경우, 열광적 한류 선호형도 많은 반면 한류 비선호형도 타국가에 비해 가장 많았다. 인도네시아는 친근형 한류 선호형이 많았고, 의외로 한류 비선호형이 동남아시아 4개국 중 가장 높은 비중을 점하고 있었다. 베트남은 동남아 4개국 중 열광적 한류 선호형은 태국과 약간 낮았으나, 한류 비선호층이 가장 적었고, 말레이시아는 한류를 열광적으로 좋아하거나 아주 싫어하는 집단은 상대적으로 적었고, 대부분 중간 정도의 선호도에 위치하는 초기 한류 선호형이 많은 것으로 나타났다. 전반적으로 한류를 좋아하는 잠재집단에서는 여성의 비중이 높았고, 20대와 30대였으며, 교육수준과 소득수준이 높았다. 또한 한류에 대한 선호도가 높은 잠재집단일수록 한국에 대한 이미지와 한국을 방문하려는 방한의도가 높게 나타났다. 한류를 테마로 한 인바운드 마케팅 전략을 추진함에 있어 국가별 특징과 잠재집단별 태도의 차이를 고려하면서 접근할 필요가 있다는 시사점을 도출하였다.

The purpose of this study was to classify the types of people in four Southeast Asian countries (Thailand, Malaysia, Indonesia, and Vietnam) regarding their preference for the Korean Wave and understand the characteristics of each potential group. To this end, a latent profile analysis was conducted using raw data on Korean Wave content preferences, and a difference analysis was conducted to identify the characteristics of each latent group, focusing on differences in preference for Korean Wave content, Korean image, and intention to visit Korea. . As a result of the classification of latent groups through latent profile analysis, a total of 6 groups were derived, each named as fashion beauty food preference type, Korean Wave non-preference type, Korean Wave indifferent type, practical Korean Wave preference type, friendly Korean Wave preference type, and enthusiastic Korean Wave preference type. Although there were many groups who liked the Korean Wave, more than 45.7% were indifferent to or disliked the Korean Wave. By country, in Thailand, there were many people who enthusiastically preferred the Korean Wave, but there were also many people who did not prefer the Korean Wave compared to other countries. In Indonesia, there were many people who preferred the Korean Wave, but surprisingly, people who did not prefer the Korean Wave accounted for the highest proportion among the four Southeast Asian countries. Among the four Southeast Asian countries, Vietnam''s enthusiastic preference for the Korean Wave was slightly lower than Thailand''s, but it had the smallest number of people who did not prefer the Korean Wave. Malaysia had a relatively small group of people who passionately liked or strongly disliked the Korean Wave, and most of them had a moderate preference for the practical Korean Wave. It appeared that there were many preferred types. The potential group that likes the Korean Wave had a high proportion of women, were in their 20s and 30s, and had high levels of education and income. In conclusion, it would be desirable to mitigate excessive violence or exposure of Korean Wave content, be wary of Korean chauvinism, expand the number of Korean Wave fans, and promote inbound marketing strategies through the Korean Wave. In addition, it suggested that there is a need to approach the study while taking into account the characteristics of each country and the differences in attitudes of each potential group.

#국가이미지 #동남아시아 #방한의도 #잠재 프로파일 분석 #한류 #country image #intention to visit Korea #Korean wave #potential profile analysis #Southeast Asia

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