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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2024.3
- 수록면
- 177 - 189 (13page)
- DOI
- 10.35174/JKCI.2024.03.24.1.177
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초록· 키워드
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본 연구는 블록체인 기술을 기반으로 한 NFT의 속성과 중국 전통문화를 매개로 하는 디자인 속성을 S-O-R 모델의 이론적 틀에 통합함으로써, 중국 전통문화 주제 NFT의 구매 의도에 미치는 요인들을 보다 포괄적이고 정밀하게 고찰하는 것을 목표로 한다. 이를 위해 본 연구는 구조 방정식 모델(SEM)을 활용하여 가설을 검증하고, 중국 전통문화 주제 NFT 구매 경험이 있는 436명을 대상으로 조사 및 통계 분석을 실시하였다. 연구 결과는 첫째, NFT 속성 중 지각된 희소성과 지각된 소유권, 그리고 디자인 속성 중 심미적 속성과 상징적 속성이 모두 태도에 유의한 긍정적 영향을 미쳤음을 보여준다. 둘째, 이러한 NFT 속성과 디자인 속성이 지각된 가치에도 유의한 긍정적 영향을 미친다는 것을 추가로 확인하였다. 셋째, 태도가 지각된 가치에 유의한 긍정적 영향을 미치며, 태도와 지각된 가치가 구매 의도에도 유의한 긍정적 영향을 미친다는 것을 보여준다. 이 연구는 신생 디지털 자산 분야에서 S-O-R 이론의 적용 범위를 확장할 뿐만 아니라, 소비자가 중국 전통문화 NFT에 대해 가지는 태도, 지각된 가치 및 구매 의도 사이의 관계를 이해하는 새로운 관점을 제공하였다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
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