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학술저널
저자정보
이병관 (단국대학교) 이승환 (단국대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제33권 제1호 (인문사회과학 편)
발행연도
2024.2
수록면
327 - 338 (12page)
DOI
10.35159/kjss.2024.2.33.1.327

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The purpose of this study is to provide useful strategies for sports product marketing strategies by analyzing the relationship between sports product selection attributes of college students and reference group follow-up consumption and impulse buying. Regression analysis was conducted as the main statistical method for hypothesis verification, and the following conclusions were obtained. First, among the sports product selection attributes, symbolism and price had a positive effect on reference group-following consumption, but functionality and practicality had a negative effect. Second, among sports product selection attributes, only symbolism had a positive effect on impulse buying, while functionality, practicality, and price did not have a significant effect. Third, reference group follow-up consumption had a positive effect on impulse buying. This result shows that the symbolic aspect plays a big role in consciousness of others in the reference group follow-up consumption, but the realistic aspect of price is also considered. Symbolism plays a strong role in the impulse buying of college students, and college students who tend to follow consumption by the reference group also represent the high probability of impulse buying.
#Sports Products #Product Selection Attributes #Reference Group Following Consumption #Impulse Buying

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

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