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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2024.2
- 수록면
- 99 - 109 (11page)
- DOI
- 10.35280/KOTPM.2024.27.1.11
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이 시대에 강력한 소비 영향력을 가지고 있는 MZ세대의 니즈를 반영한 탈모 샴푸 패키지 디자인 연구를 위해 MZ세대의 소비 특징에 대해 조사하고 선호도가 높은 패키지 디자인을 분석하였다. MZ세대의 소비 특징으로는 새로운 기술과 혁신, 신뢰성 있는 브랜드, 다양성과 개성, 브랜드와 제품에 대한 감정적 연결, 그리고 환경 보호와 지속 가능성에 중점을 두는 것으로 파악되었다. 이러한 MZ세대의 소비 특성을 반영하기 위해 20~30대 소비자 집단의 설문 조사를 진행, 가장 높은 선호도를 보인 국내 브랜드 라보에이치, 닥터포헤어, 닥터방기원, 아로마티카, 닥터그루트, 벤튼 제품을 선정하였다. 전문가 집단의 설문 조사를 통해 탈모 샴푸 패키지 디자인 표현 유형의 특징을 분석하였다. 그 결과 기능성, 신뢰성, 상징성, 차별성, 친환경성 순으로 선호도가 나타났다. 닥터포헤어, 라보에이치, 닥터그루트는 임상 시험 결과를 강조해 기능성이 높게 나타났으며, 라보에이치와 닥터그루트는 대기업의 기술력을 바탕으로 신뢰성이 높게 나타났다. 벤튼과 닥터포헤어는 자연 유래 성분과 전문 탈모 케어를 강조해 차별성이 높게 나타났으며, 닥터방기원, 닥터그루트는 브랜드 스토리와 철학을 통해 상징성이 높게 나타났다. 마지막으로, 아로마티카, 벤튼은 친환경적인 패키지 소재 사용하여 친환경성이 높게 나타났다. 이를 통해 MZ세대가 더욱 높은 선호도를 보일 수 있는 탈모 샴푸 패키지 디자인의 방향성을 제시하고자 한다.
목차
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 탈모 샴푸 패키지 디자인 표현 유형
4. 탈모 샴푸 패키지 디자인 표현 유형에 대한 MZ세대 선호도 분석
5. 결론
참고문헌
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