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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2024.2
- 수록면
- 388 - 395 (8page)
- DOI
- 10.5392/JKCA.2024.24.02.388
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본 연구는 광고환경하에서 브랜드와 모델의 배치 위치 정보가 브랜드 포지셔닝에 미치는 영향을 확인하고, 또한 이러한 상대적인 위치가 브랜드 개성 측면에 미치는 영향을 확인하는데 연구의 목적을 두고 있다. 연구가설을 검증하기 위해서 두가지 연구를 실시하였으며, 첫 번째 연구에서는 브랜드와 모델의 수평과 수직에 대한 배치 정보가 브랜드를 친구내지 리더로 포지셔닝하는데 미치는 역할에 대한 연구를 실시하였다. 두 번째 연구에서는 브랜드와 모델의 상대적 배치가 피 실험자에게 브랜드 개성에 대한 지각적 차이가 나타나는지에 대한 검증을 하였다. 즉 브랜드과 모델의 수평 및 수직배치에 따라서 따듯함과 능력이 있음을 피 실험자들이 지각하는지에 대한 실험을 실시하였다. 연구결과는 연구1에서 브랜드와 모델 배치가 수평인 경우에는 피 실험자들은 친구로서의 역할을 지각을 하며, 수직인 경우에는 리더로서의 역할을 지각하는 것으로 나타났다. 연구2에서는 브랜드와 모델 배치가 수평적 배열에서는 따듯함을 지각하며 수직적 배치에서는 능력이 있음이라는 브랜드 개성을 지각하는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 광고환경에서 대표적인 광고요소인 브랜드와 모델의 배치를 활용하여 브랜드 포지셔닝에 영향을 미칠 수 있음을 보여주고 있다.
목차
요약
Abstract
I. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설
Ⅲ. 연구분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
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