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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2024.2
- 수록면
- 21 - 26 (6page)
- DOI
- 10.21097/ksw.2024.2.19.1.21
이용수
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본 연구는 골프콘텐츠를 활용한 PPL광고속성이 브랜드이미지, 브랜드태도, 구매의도간의 영향관계를 파악하여 골프용품 기업의 마케팅 활용전략과 기초자료를 제공하는데 목적이 있다. 본 연구를 위해 설문지 340부를 배포하였고, 총 309부를 최종 표본에 사용하였으며 SPSS 21.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석 및 신뢰도분석, 상관관계분석 및 다중회귀분석을 실시하였다. 도출된 결과를 살펴보면 PPL광고속성 중 정보성, 오락성은 브랜드이미지와 브랜드태도에 정적인 영향을 미쳤으며 불편성은 부적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 구매의도에는 정보성만 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 골프콘텐츠를 활용한 PPL광고를 하기 위하여 제품에 대한 다양한 정보와 소비자들의 기억에 남을 재미있고 즐거운 광고들로 소비자들에게 브랜드에 대한 거부감을 느끼지 못하게 하는 것이 중요하다고 사료된다.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌
요약
참고문헌 (0)
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