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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2024.1
- 수록면
- 97 - 111 (15page)
- DOI
- 10.31667/jhts.2024.01.108.97
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본 연구의 목적은 테마파크 산업에서의 브랜드 국적과 독특성 추구도라는 변수가 방문의도에 영향관계가 있는 지 확인하는 것이다. 이를 위해 소비자심리 분야에서 광범위하게 사용된 바 있는 계획행동이론 모형에 브랜드 친밀도라는 변수를 추가하여 확장된 계획행동이론 모형을 구성, 해당 요인이 브랜드 국적과 독특성 추구도라는 변수에 어떻게 영향을 받는지를 실증적으로 검증하였다. 설문조사는 만 19세 이상의 대한민국 국민을 대상으로 수행하였으며, 국내 브랜드에 대한 유효 표본 426부, 해외 브랜드에 대한 유효표본 376부로 총 793부의 유효표본을 연구에 활용하여 다변량 분산분석을 실시하였다. 가설 검증결과 첫째, 브랜드 국적과 독특성 추구도에 따른 각 요인의 조절영향관계는 태도, 주관적 규범, 브랜드 친밀도에서 유의한 조절효과가 나타났다. 둘째, 독특성 고추구 그룹은 해외 브랜드에 대한 태도와 주관적 규범의 영향력이 높게 나타났고, 독특성 저추구 그룹은 국내브랜드에 대한 태도와 주관적 규범의 영향력이 더 높게 나타났다. 셋째, 브랜드 친밀도의 경우에는 독특성 추구도에 관계 없이 해외브랜드에 대한 영향력이 더 높게 나타났다. 이러한 실증분석을 통해 브랜드 국적에 따른 다른 마케팅 우선순위를 시사하였으며, 친밀도가 높은 IP의 중요성을 제시하였다. 마지막으로 테마파크 업계에서 고려된 바 없는 변수의 실증적 영향관계를 분석함으로써 의미있는 학문적, 실문적 시사점을 제안하였다.
목차
요약
ABSTRACT
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구 방법
IV. 실증 분석
V. 결론
참고문헌
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