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본 연구에서는 성형광고노출이 외모기준의 내면화를 매개로 하여 외모만족도, 성형수술의도에 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 첫째, 가설 1에서는 성형광고노출이 외모기준의 내면화에 어떤 영향을 미치는지 실증적으로 검증해 보았는데, 연구결과에 의하면, 성형광고노출 정도가 클수록 매스미디어에서 제시하는 외모 기준을 내면화하는 경향이 높은 것으로 나타났다. 연구 문제 1에서는 성형광고노출과 외모기준의 내면화가 외모만족도에 미치는 영향을 알아보았는데, 성형광고에 많이 노출된 사람들일수록 외모만족도는 높은 것으로 나타났으며, 성형광고노출은 외모기준의 내면화를 매개하여 외모만족도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구문제 2에서는 성형광고노출, 외모기준의 내면화, 외모만족도가 성형수술의도에 미치는 영향을 알아보고자 하였는데, 외모기준의 내면화가 높을수록 성형수술을 하려는 의도가 높은 것으로 나타났으며, 외모만족도가 높을수록 성형수술의도가 낮은 것으로 나타났다. 또한 성형광고노출은 성형수술의도에 직접적인 영향을 미치지는 못했지만, 외모기준의 내면화와 외모만족도가 매개하여 성형수술의도에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 연구결과를 토대로 하여 본 연구에서는 성형수술에 대한 부작용을 막기 위해, 첫째, 매스미디어에서 비정상적인 외모를 이상적 외모기준으로 제시하는 것을 자제해야 하며, 둘째, 캠페인 등을 통해 외모에 대한 자신감을 고취시켜야 한다고 제언하였다.
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참고문헌 (33)
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김주환 / 2009 / 구조방정식 모형으로 논문쓰기 / 커뮤니케이션북스
이학식 / 2015 / 구조방정식 모형분석과 AMOS 22 / 집현재
김미희 / 2015 / 페이스북 이용이 여자 대학생의 부정적 신체이미지에 미치는 영향 / 한국언론학보 59(5) : 272 ~ 297
김수현 / 2014 / 매스미디어를 통한 사회문화적 외모 태도가여성의 미용성형 의도에 미치는 영향 / 한국미용학회지 20(2) : 253 ~ 261
김윤 / 2014 / 매체·친구·가족압력의 사회화 요인과 외모관리태도에 관한 연구(제2보) -성별 간 다집단 분석과 사회비교의 매개효과- / 한국인체미용예술학회지 15(2) : 81 ~ 95
이학식 / 2015 / 구조방정식 모형분석과 AMOS 22 / 집현재
김미희 / 2015 / 페이스북 이용이 여자 대학생의 부정적 신체이미지에 미치는 영향 / 한국언론학보 59(5) : 272 ~ 297
김수현 / 2014 / 매스미디어를 통한 사회문화적 외모 태도가여성의 미용성형 의도에 미치는 영향 / 한국미용학회지 20(2) : 253 ~ 261
김윤 / 2014 / 매체·친구·가족압력의 사회화 요인과 외모관리태도에 관한 연구(제2보) -성별 간 다집단 분석과 사회비교의 매개효과- / 한국인체미용예술학회지 15(2) : 81 ~ 95
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