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일부 중앙일간지의 과도한 구독 혜택과 같은 불공정거래가 지방 독자 잠식과 더불어 지역일간지 구독 이탈 현상을 가중시킬 수 있다는 우려의 목소리가 지속적으로 제기되고 있다. 그러나 이에 대한 법적?제도적 규제 및 처벌은 과거에 비해 오히려 낮아지고 있다는 정부 및 민간단체의 조사결과가 제시돼 지역 신문사들은 불만을 터트리고 있다. 따라서 본고에서는 일부 중앙일간지의 과도한 구독 혜택 제공의 심각성을 살펴보고, 이런 혜택제공이 실제로 지역 독자의 구독에 어떤 영향을 미치는지에 대해 살펴봤다. 또한 본고에서는 구독 혜택뿐만 아니라 각 종이신문의 내용적 속성이 구독에 미치는 영향을 함께 살펴봄으로써 중앙일간지와 지역일간지 구독 이유 간의 차이를 밝혀내고자 했다. 편의표본추출방식을 적용하여 대구?경북에 거주하는 종이신문 구독자 총 693명을 대상으로 설문지를 배포하여 데이터를 수집했다. 연구결과 중앙일간지를 대표하는 조?중?동 신문으로부터 구독 혜택을 들은 빈도가 다른 신문으로부터 들은 빈도보다 훨씬 높았고, 구독 혜택을 들을수록 그 신문을 구독하는 경향이 강했다. 그러나 구독 이유를 묻는 설문조사결과, 구독 혜택은 신문구독 결정에 중요한 요인이 아닌 것으로 드러나 다소 상반된 연구결과가 도출됐다. 중앙일간지와 지역일간지를 구독하는 집단 간에는 구독 이유의 중요성 측면에서 매우 상이한 태도를 보였다.
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강표원 / 1991 / 지방화시대와 지방신문의 위상2/지방신문의 역할 / 신문과 방송 (6월)
강호수 / 2004 / 지방 분권을 위한 지방언론의 역할 / 한국시민윤리학회보 16 : 9 ~ 21
고영철 / 2003 / 한국 지방일간지의 기능 및 역할 가정에 대한 인식 비교- 제주지역 지방일간지 독자와 언론인을 대상으로 / 한국언론학보 47(6) : 7 ~ 193
고영철 / 2006 / 지역신문의 문화보도 경향:제주지역일간지 문화·방송 연예면 기사를 중심으로 / 언론과학연구 6(4) : 5 ~ 50
고영철 / 2010 / 한·미의 지역일간지 1면 기사의 다양성 요인 비교분석 : 뉴스 주제 및 취재원 유형을 중심으로 / 언론과학연구 10(1) : 5 ~ 49
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