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본 연구의 목적은 디지털 방송이 활성화되면서 프레즌스가 크게 증가하고 있다는 사실에 주목하고, 프레즌스에 영향을 미치는 결정 요인들을 고찰하는데 있다. 기존 문헌들을 검토한 결과, 프레즌스에 주된 영향을 미치는 미디어 형태 요인과 수용자 특성을 중심으로, 실험을 통해 실증적으로 검증하고자 하였다. HDTV와 아날로그 시청 환경을 비교함으로써 이러한 요인들의 영향을 살펴보았다.
연구 결과, HDTV나 아날로그 TV 시청 환경에서 공통적으로 화면 크기는 프레즌스 경험에 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 디지털TV의 경우, 시청거리는 프레즌스 경험과 관계가 없는 것으로 나타났다. 그동안 논란이 되어온 시청 각도에 따라 프레즌스와의 관계를 분석한 결과, 시청 각도에 따라 프레즌스 경험 정도에 차이가 있을 것이라는 가설은 HDTV 시청 집단과 아날로그 TV 시청 집단 모두에서 뚜렷한 차이가 존재하지 않았다. 고화질일수록 프레즌스가 증가한다는 본 연구의 결과는 기존 대부분의 연구 결과를 지지하고 있어 이론의 여지가 없는 것으로 타나났다.
수용자 특성과 관련하여서는, 수용자의 몰입 경향이 높을수록 프레즌스 경험 정도가 높을 것이라는 가설이 채택됨으로써, 선행 연구 결과들을 지지하였다. 그러나, 성별은 프레즌스 경험에 영향을 미치지 않는 것으로 나타나, 대부분의 선행 연구들의 주장과는 다른 소수 주장을 지지함으로써 이에 대해서는 지속적인 후속 연구의 필요성이 제기되었다.
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