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본 연구의 목적은 한국에서의 PR 개념 형성과 발전과정에 있어 한국 PR에 미친 미국, 일본의 영향 요인은 무엇이고, 그러한 영향요인이 구체적으로 어떻게 작용해 왔으며, 그 결과 어떠한 형태로 드러나고 있는가를 밝히는데 있다. 분석 결과 미국과 일본은 한국에서의 PR 개념 형성과 발전에 제각기 영향을 미치기도 하고, 양국의 영향이 혼재되기도 하면서 현재의 모습으로 정착?발전하는데 영향을 미친 것으로 드러났다.
한국에서 정치행정의 민주적 운영을 위한 수단으로 민주적 통치 활동에 필수불가결한 기능의 하나로 PR이 도입된 것은 미군정의 영향에 의한 것이다. 또한 PR 주체를 둘러싼 제반 공중들에게 긍정적인 인상을 주고 우호적 관계를 조성하는 것으로 PR의 의미를 확대해석하게 된 것은 PR을 커뮤니케이션 접근방식을 이해하는 미국의 영향에 의한 것이라고 할 수 있다.
한편 일본에서 PR의 역어로서 ‘광보’(廣報)라는 용어가 일반화되기 전 ‘홍보’라는 용어를 사용했었고, 시기적으로 ‘홍보’라는 용어가 한국보다 앞서 일본에서 사용되었다는 점과 ‘PR 한다’는 표현이 ‘알린다’는 의미로 이미 1970년대 이전 일본에서 만연한 현상이었다는 점을 근거로 할 때 한국에서 홍보라는 용어의 정착과 PR이 ‘PR 한다’는 말로 알려지게 된 것은 일본의 영향을 받은 것으로 해석된다.
한국의 경우 PR이란 광고, 선전과의 분명한 차이에도 불구하고 일상용어로 아무런 구별 없이 혼용되어왔다. 이는 일본에서 PR 도입 초기 전통(電通)에 의해 보급되는 과정에서 PR이 판매촉진을 위한 광고의 부수적 개념으로 사용되기 시작한 이래 줄곧 광고, 선전과 동의어인 것처럼 오해?수용되어 오던 형태로 한국에서 받아들이게 된 것에 기인하는 것으로 보인다.
이처럼 미국과 일본은 한국에서의 PR 개념 형성과 발전에 제각기 영향을 미치기도 하고 양국의 영향이 혼재되기도 하면서 현재의 모습으로 정착?발전하는데 영향을 미친 것으로 판단된다. 특히 한국에서 PR 개념은 미국으로부터의 직접적 경로를 통한 수용 뿐 아니라 일본을 통한 간접적 도입의 형태로 일본에서 유래된 방식으로 수용?발전되었다는 점은 간과할 수 없다.
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