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공연예술 수요는 가격 이외의 사회?경제적 요인들 그리고 교육과 경험?지식 같은 문화자본의 영향을 받는다고 알려져 있다. 공연에 대한 지식과 경험과 관련하여 본 연구에서는 개별 공연이 가지는 정보가 수요에 미치는 영향을 거래비용 관점에서 분석하려 하였다.
이를 위해 실제 공연장 자료를 바탕으로 연구 모형을 회귀분석을 이용하여 선택된 공연의 장르, 가격, 인지도 등의 요소가 유료관람객 수에 준 영향을 실증 분석한 결과, 거래비용 특성에 따라 수요가 달라짐을 알 수 있었다. 그리고 일반적으로 가격과 수요는 반비례 관계로 알려져 있으나, 분석 결과 일정 가격 이상에서는 정비례 관계로 나타났다. 이 결과를 해석해보면, 가격이 상품의 질을 평가하는 정보로 사용된 것으로 볼 수 있으며, 관객이 공연관람을 통하여 얻을 수 있는 기대효용에 가격이 영향을 미치는 것을 의미한다.
상기한 분석결과를 통하여 공연의 가격에 따른 소비자의 거래비용의 경향을 확인할 수 있었다. 또한 분석 결과가 순수한 공연 관람 이외의 사회적 맥락의 소비라는 이론을 뒷받침할 수 있는 가능성을 보여주었다.
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구문모 / 2012 / 공연예술 기업의 지적 자본, 기업가적 지향성과 기업 성과의 관계 / 문화정책논총 26(1) : 6 ~ 29
김주호 / 2004 / 공연예술상품의 소비자 가치 / 예술경영연구 6 : 26 ~ 42
노경래 / 2001 / 윌리암슨의 거래비용이론에 관한 소고 / 경영논집 20 : 171 ~ 192
방수아 / 2012 / 실버 소비자의 공연 관람 유형화 및 결정 요인에 관한 연구 / 문화정책논총 26(1) : 72 ~ 97
성제환 / 2012 / 문화 소비자본이 문화 · 예술상품 수요에 미치는 효과에 관한 연구 / 문화경제연구 15(1) : 67 ~ 93
김주호 / 2004 / 공연예술상품의 소비자 가치 / 예술경영연구 6 : 26 ~ 42
노경래 / 2001 / 윌리암슨의 거래비용이론에 관한 소고 / 경영논집 20 : 171 ~ 192
방수아 / 2012 / 실버 소비자의 공연 관람 유형화 및 결정 요인에 관한 연구 / 문화정책논총 26(1) : 72 ~ 97
성제환 / 2012 / 문화 소비자본이 문화 · 예술상품 수요에 미치는 효과에 관한 연구 / 문화경제연구 15(1) : 67 ~ 93
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