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본 연구는 문화예술 및 콘텐츠 산업 분야의 가치사슬을 중심으로 각 분야에서 창의성이 어떠한 방식으로 구현되었는지를 살펴보고, 공연, 디자인, 스토리텔링, 광고 등 4개 분야에 어떠한 창의성이 적용되었는지를 사례 분석한 것이다. 연구방법은 문헌조사를 기본으로 하였으며 기존연구에서 확립된 창의성의 정의와 구성요소 등을 문화예술과 콘텐츠 부문에 적용하여 창의성이 문화예술과 콘텐츠산업에 내재되어 있음을 보여주고자 하였다. 연구결과 창의성이 문화예술 및 콘텐츠 산업에서 내재되어 있으며, 특히 기획부문에서는 확산적 사고의 창의성이, 제작부문에서는 확산적 사고와 수렴적 사고가, 소비부문에서는 수렴적 사고가 연관되어 있음을 알 수 있었다. 4개의 사례에서도 각각 약간의 차이가 있지만, 모두 창의성과 연관된 사고가 요구되고 있으며, 시대를 거듭할수록 창의적인 요소가 더욱 각 분야의 경쟁력의 요소로 부각되고 있었다. 이러한 연구결과는 최근 창의성을 기본으로 하는 창조경제의 논의에서 문화예술과 콘텐츠 분야가 하나의 중요한 축으로 자리 잡을 수 있음을 시사하고 있다.
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