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현재 지방자치단체 차원에서 일어나고 있는 지역문화에 대한 관심과 부흥을 위한 노력, 그리고 지역을 대표하는 브랜드를 창조하고 홍보하기 위한 정책은 이제 단순한 지역발전을 위한 홍보차원의 지역정책을 넘어서 지역을 통합하고 산업과 경제를 진흥하기 위한 미래전략에서 핵심적인 기능을 수행하고 있다. 따라서 각 지역 차원에서 문화적 부가가치가 높은 새로운 아이디어를 바탕으로 지역의 문화상품을 개발하고 이것을 바탕으로 지역의 관광산업과 연계하여 새로운 소득원으로 창출하고자 하는 노력이 매우 중요한 상황이다.
‘정신문화의 수도’로 열려져 있는 경상북도 안동시의 경우, 풍부하게 보유하고 있는 지역의 전통유산과 무형의 문화적 자산을 바탕으로 창작 뮤지컬을 제작하여 지역의 홍보와 관광산업의 진흥을 위해 노력하고 있다. 이 연구는 산수실경 뮤지컬의 비시장적 가치를 조건부 가치측정법에 활용하여 평가하였다. 1.5경계 모형을 통해 창작 『뮤지컬 산수실경』의 핵심을 이루는 『왕의 나라』와 『부용지애』에 대한 비시장적 가치를 추정한 결과, 각각 6,387원과 7,506원이 도출되었다. 이러한 가치는 지역의 문화(특히, 공연)사업을 기반으로 하는 지역진흥정책의 가능성을 시사한다.
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