MZ세대의 소비가치가 구매 행동에 미치는 영향 - 방향용 제품 선택속성을 중심으로 -

유제아; 김민신

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자료유형: 학술저널

저자정보: 유제아 (숙명여자대학교) 김민신 (숙명여자대학교)

저널정보: 한국화장품미용학회 한국화장품미용학회지 한국화장품미용학회지 제13권 3호

발행연도: 2023.12

수록면: 399 - 414 (16page)

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After the pandemic, there is a growing trend of demand and interest in Aromatic cosmetics for self-care of exhausted mind and body and stress, centered of the MZ generation who value individuality and self-satisfaction. The purpose of this study is to verify how the consumption value of the MZ generation, who drives modern consumption, affects purchase behavior through the mediating effect of the Aromatic cosmetics selection attributes. Accordingly, an online survey was conducted from January 10 to January 28, 2023 targeting the MZ generation who had experience in using Aromatic cosmetics, and a total of 380 copies were used for the final analysis using the SPSS program. The results were as follows. First, generation Z showed that epistemic value and emotional value were important, and individuality-pursuit was higher. Second, the consumption value of the MZ generation influenced purchase behavior in the order of emotional value, epistemic value, ethical value, functional value, and social value. Third, utility was partially mediated the effect of epistemic value, functional value, and ethical value on purchasing behavior. Fourth, psychological pursuit was partially mediated between functional value, epistemic value, emotional value and purchase behavior, and psychological pursuit between social value and purchase behavior was completely mediated. Fifth, individuality-pursuit did not have a mediating effect between consumption value and purchase behavior. The results of this study will be able to as useful information for MZ generation consumer purchase research in relation to Aromatic cosmetics consumption behavior, and will contribute to the establishment of differentiated marketing environment strategies.

#Aromatic Cosmetic #Consumption Value #MZ Generation #Purchasing Behavior #Selection Attribute

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유제아

소속기관 숙명여자대학교

주요연구분야 예술체육학 > 미용

논문수 1 이용수 364

김민신

소속기관 숙명여자대학교

주요연구분야 예술체육학 > 미용 TOP 5% 예술체육학 > 의상

논문수 10 이용수 2,989

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