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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2023.10
- 수록면
- 173 - 180 (8page)
- DOI
- 10.51979/KSSLS.2023.10.94.173
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Purpose: The purpose of this study is to investigate the key elements and sub-components of experiential marketing in a sports environment based on the metaverse.
Method: The research methodology involved several steps. Firstly, a literature review was conducted to identify and derive various factors. Secondly, interviews were conducted with five experts to categorize the elements of experiential marketing into five components. Thirdly, a survey analysis was conducted using the Expert Choice software Ver. 11.0 analysis program, with 20 data sets. (CI<.1, CR<.1).
Results: The study’s findings revealed diverse priorities among the participants. The highest priority was given to the Cognitive experience (.301), while the Relationship experience (.002) was rated the lowest. Sensory experience (.237), Behavioral experience (.212), and Emotional experience (.167) were intermediate. Furthermore, the study identified twenty-two distinct sub-components. Among these, Curiosity (.126) was found to have the highest priority, while sub components such as Self-respect pride (.008), Considerate mind (.008), and Symbolism (.008) ranked the lowest in the sub-component hierarchy.
Conclusion: In conclusion, the development and utilization of experiential marketing elements in a metaverse-based sports environment are crucial. This suggests that experiencing sports metaverse content may have the potential to increase engagement in actual sports viewership.
Method: The research methodology involved several steps. Firstly, a literature review was conducted to identify and derive various factors. Secondly, interviews were conducted with five experts to categorize the elements of experiential marketing into five components. Thirdly, a survey analysis was conducted using the Expert Choice software Ver. 11.0 analysis program, with 20 data sets. (CI<.1, CR<.1).
Results: The study’s findings revealed diverse priorities among the participants. The highest priority was given to the Cognitive experience (.301), while the Relationship experience (.002) was rated the lowest. Sensory experience (.237), Behavioral experience (.212), and Emotional experience (.167) were intermediate. Furthermore, the study identified twenty-two distinct sub-components. Among these, Curiosity (.126) was found to have the highest priority, while sub components such as Self-respect pride (.008), Considerate mind (.008), and Symbolism (.008) ranked the lowest in the sub-component hierarchy.
Conclusion: In conclusion, the development and utilization of experiential marketing elements in a metaverse-based sports environment are crucial. This suggests that experiencing sports metaverse content may have the potential to increase engagement in actual sports viewership.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (0)
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