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학술저널
저자정보
조현진 (원광대학교) 김상덕 (경남대학교) 안시연 (경남대학교)
저널정보
한국유통물류정책학회 유통물류연구 유통물류연구 제10권 제2호
발행연도
2023.6
수록면
99 - 114 (16page)

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최근 전통시장은 대형마트와 기업형 슈퍼마켓(SSM), 편의점 뿐아니라 인터넷쇼핑몰, 모바일커머스, 소셜커머스 등과 치열한 경쟁을 하고 있다. 이와 더불어 4차산업혁명과 포스트코로나(Post COVID-19)시대로비대면문화가 보편화되면서 전통시장의 침체는 가속화되고 있다. 이러한 상황에서 전통시장이 살아남기위해서는 차별화된 경쟁전략이 필요하다. 특히, 인근지역 상권에 지대한 영향을 미치는 대형쇼핑몰이 입점할 예정이라면 더욱 그러하다. 이에 본 연구는 인근 지역에 대형쇼핑몰 입점이 예정되어 있는 전통시장의 대응전략을 연구함으로써 전통시장의 차별화된 경쟁전략을 모색하고자 하였다. 이러한 목적을 달성하기 위해 고객 설문조사, 상인회장 심층면접, 성공사례 벤치마킹 등을 진행하였다. 분석을 통해 발견한 전통시장 활성화 방안은 쇼핑편의성 향상과 디지털화, 고객커뮤니티와 상인커뮤니티구축, 관광중심 야시장개발과 테마거리 조성 등이다. 이를 위한 세부추진전략으로는 시설 현대화, 온라인쇼핑몰 구축, 문화관광 특화, 상인 결속력 강화 등이다.
#대형쇼핑몰 #전통시장 #대응방안 #시장활성화 #시장 특화 #Large Shopping Malls # Traditional Markets # Countermeasures # Market Revitalization # Market Specialization

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