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학술저널
저자정보
장옥곤 (동명대학교 대학원 디자인학과) 신 인 식 (동명대학교 시각디자인학과)
저널정보
한국디자인리서치학회 한국디자인리서치학회 한국디자인리서치 제8권 제2호
발행연도
2023.6
수록면
320 - 334 (15page)
DOI
https://doi.org/10.46248/kidrs.2023.2.320

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중국 미술 문구 소비가 이미 제품 소비에서 브랜드 소비로 전환되었지만 중국 수채화 물감 브랜드 기업의 홍보가 취약하여 브랜드와 소비자 간의 효과적인 소통을 위해 패키지디자인을 개발하고 디자인할 필요가 있다. 본 연구의 목적은 효율적인 패키지디자인을 통해 수채화 물감의 중국 브랜드를 강화하고 고급 소비자 시장에서 중국 브랜드 수채화 물감의 핵심 경쟁력을 높이는 데에 있다. 본 연구는 문헌 연구와 실증연구를 통해 중국과 해외 브랜드 간 패키지디자인의 시각 요소를 비교 분석하고 효과적인 참고자료를 제시한다. 첫째, 중국 수채화 물감 업체들은 간결하고 명확한 글자 로고를 최대한 활용하여 국제적인 브랜드 인지도를 높이고 소비자들의 관심을 끌어야 한다. 그리고 화려하고 안정적인 색상 이미지로 브랜드를 강조하여 패키지디자인의 효율성을 높일 수 있어야 한다. 둘째, 제품을 선택할 때 소비자의 불안감을 줄이기 위해 제품 이미지를 일러스트레이션으로 활용하는 것이 좋다. 셋째, 텍스트 정보가 더 많고 가독성이 강해 소비자가 가장 짧은 시간에 마음에 드는 제품을 선택할 가능성을 높이는 미드레인지 레이아웃 포맷을 사용하는 것이 좋다. 본 연구의 결과는 중국 소비자를 대상으로 한 수채화 물감 패키지디자인의 시각 요소에 대한 연구의 기초 자료가 될 수 있다. 해외 고급 수채화 물감 패키지디자인의 특성을 살려 중국 수채화 물감 기업의 브랜드 가치 제고를 도모한 것은 큰 의미가 있다.
#수채화 물감 #패키지디자인 #브랜드 업그레이드 #시각 요소 #Watercolor paints #Packaging design #Brand enhancement #Visual elements

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