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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박현수 (단국대학교)
저널정보
단국대학교 융합사회연구소 융합사회와 공공정책 융합사회와 공공정책 제17권 제1호
발행연도
2023.5
수록면
3 - 33 (31page)

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광고가 더욱 효과적이고 효율적으로 집행되기 위해서는 노출빈도 분포에 대한 예측이 필수적이며, 이를 위해 현재까지 세계적으로 가장 많이 사용되는 방법은 복잡한 계산과정을 포함하는BBD 모델이 대표적이다. 본 연구는 이러한 복잡한 계산과정 없이 단순한 작업으로 노출빈도분포 추정을 시도하였으며, 예측 결과는 실제 노출빈도분포와 BBD 모델을 활용한 예측값들과비교 분석되었다. 연구결과 상대적으로 매우 간단하게 제시된 새로운 방법의 예측력이 복잡한 수리 구조를 포함하는 BBD 모델의 예측과 비교하여 차이를 보이지 않았으며, 실제 노출빈도 분포 값들과도 통계적으로 의미있는 차이를 보이지 않았다. 이러한 결과는 학문적으로 그리고 실무적으로 광고집행에 필수적인 노출에 대한 예측을 가능하게 할 것으로 기대한다.
#광고효과 #노출빈도분포 #미디어모델 #광고효과 예측 #BBD #Advertising effects #Exposure frequency distribution #Media model #Predicting advertising effects #BBD

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