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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
차영란 (수원대학교)
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제16권 제1호
발행연도
2023.2
수록면
159 - 179 (21page)

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본 연구는 메타버스와 광고라는 키워드를 중심으로 빅데이터를 분석하였다. 메타버스와 광고에 관한 자료는 코로나19 이후에 급증한 것으로 나타났다. 또한, 메타버스의 4가지 유형과 광고에 관한 스코어를 분석하였는데, 증강현실(Augmemted Reality)> 가상현실(Virtual World)> 거울세계(Mirror World)> 라이프로깅(Life logging) 순으로 나타났다. 이 중 메타버스에서 중요한 역할을 하는 증강현실과 광고, 가상현실과 광고에 대한 분석을 하였다. 연구결과, 메타버스와 광고에서는 가상인간을 활용한 광고와 아바타를 활용한 광고 등이 활용되고 있음을 파악할 수 있었다. 또한, 가상현실과 광고에서 초기에는 여러 분야의 가상현실에서 광고가 활용됨을 알 수 있었으며, 메타버스가 활성화된 이후에는 사용자들이 본인들만의 캐릭터를 구축해가는 흐름을 볼 수 있다. 아울러 증강현실과 광고를 분석한 결과 미국의 주요 IT 기업들이 증강현실 구현을 이루고 있으며, 스마트폰이 큰 역할을 하는 것으로 나타났다. 더불어 실생활의 사회활동을 증강현실로 대체하려는 움직임을 파악할 수 있었다. 따라서 이러한 연구결과를 바탕으로 메타버스에서의 광고의 영역을 확장하는데 이론적 근거를 제시하며, 실무적으로도 활용할 수 있다는데 본 연구의 의의가 있다.
#메타버스 #광고 #가상현실 #증강현실 #빅데이터 #Metaverse #Advertising #Augmented Reality #Virtual World #Big Data

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