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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김옥주 (조선대학교) 신승아 (세한대학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제16권 제4호
발행연도
2022.12
수록면
67 - 78 (12page)

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[목적] 이 연구의 목적은 스크린골프장 방문객의 과시소비성향과 충동구매성향 및 지속참여의도와의 관계를 규명하는 것이다. [방법] 2022년 4월 01일~8월 31일까지 약 5개월 간 서울·수도권, 충남 및 전남 지역에 위치한 스크린골프장 시설을 이용한 경험이 있는 MZ세대 이용객 563명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. SPSS 25.0, AMOS25.0을 활용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관분석, 다중회귀분석을 실시하였다. [결과] 첫째, 수입품및유명상표과시, 유행추구과시, 지위상징과시 요인이 충동구매성향에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 수입품및유명상표과시, 고가품과시, 지위상징과시 요인이 지속참여의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 충동구매성향이 지속참여의도에 유의한(-) 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] MZ세대들의 경제적 상황을 고려한 상품이나, 이용서비스, 다양한 이벤트 기획 등을 통해 이탈률을 낮추고 신규 골프 인구를 유입할 수 있는 방안이 필요하다고 본다.
#골프 #과시소비성향 #충동구매성향 #지속참여의도 #Golf #Conspicuous Consumption Propensity #Impulse Buying Propensity #Intention to Continue Participation

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