도시재생 및 지역 브랜드 구축을 위한 문화 콘텐츠 개발 전략 - 일본 도시재생의 지역혁신과 이미지를 중심으로 -

김혜정

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김혜정 (한라대학교)

저널정보: 한국공간디자인학회 한국공간디자인학회 논문집 한국공간디자인학회 논문집 제18권 제1호

발행연도: 2023.2

수록면: 267 - 278 (12page)

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(연구배경 및 목적) 지역 인구의 감소, 산업구조의 변화, 도시의 무분별한 확장, 주거환경의 노후화 등으로 도시 뿐만아니라 지역의 환경들이 변화하고 있다. 하지만 무분별한 개발에 따라 지역의 정체성은 찾기 힘들며 그 지역의 고유한 정체성이 전달되고 타지역과 차별화된 콘텐츠가 필요하다. 어느지역에서 명소를 만들어 부각 되면, 그 지역을 따라하기 급급하여 획일화된 콘텐츠가 되고 있다. 획일적인 지역이 아닌 그 지역만이 가진 역사성과 문화성을 부각한 차별화 된 콘텐츠 개발이 필요하기에 본 연구에 이르게 되었다. (연구방법) 국내 자료는 각종 문헌과 학술지 및 정책자료를 중심으로 연구되었다. 일본의 문관성에서 제시한 지역 관광지 중에서 가장 방문객이 많고, 여행지로 이슈화된 곳을 각각 추출하였다. 연구범위는 데스크 리서치 방법을 사용하여 환경분석과 종합분석으로 조사하였다. 크게는 지역자원, 친환경, 체험적측면으로 분류하여 나누고, 선행연구를 기반으로 세부적으로 지역과 이미지로 연구하고 소결로 마무리하며 향후 시사점을 제시하였다. (결과) 본연구 지역분석에서 크게 이미지와 지역성으로 나눌수 있으며, 지역자원에서는 테마성과 지역자원의 활용이 우수하였으며 그다음으로 문화성과 역사성이 부각되었다. 친환경의 사례의 경우 지역자원과 시각성을 많이 활용한 지역 브랜드 개발이 돋보였으며 체험적 사례는 문화성, 테마성이 돋보였다. (결론) 본 연구에 대한 결과는 다음과 같다. 첫째, 지역의 새로운 브랜드창출을 위한 지역자원과 지역 콘텐츠를 활용한 체험을 기반으로 한 캠페인 모델, 둘째, 각 지역만이 가지고 있는 독특한 역사성과 문화 전통성을 중심으로 한 문화자원의 모델, 셋째, 로컬지역에서 생산되고 그 지역 고유의 자산이며 콘텐츠인 특산품 및 환경자원을 상품화하는 모델이 필요하다. 무엇보다 그 지역에 가면 그 지역에서 느낄수 있는 ‘지역다운’ 콘텐츠가 부각되어야 소비자와 지역민과의 긴밀한 커뮤니케이션 수단이 되리라 본다. 본 연구의 초기단계에서는 국내의 특정지역을 선정하여 고유한 자원을 발굴해 실질적인 모델을 만들어나갈 목적이었다. 그러나 지방자치단체의 한계로 일본 지자체를 중심으로 조사하였기 때문에 비교의 범위가 극히 제한적이라는 문제점을 안고 있다. 또한 지역 브랜드 구축모델을 직접 개발하지 못한 한계를 가지고 있어 실제 모델의 개발을 위한 후속 연구를 시사한다.

(Background and Purpose) Not only the cities but also regions environment are changing due to the decrease in the local population, the change in the industrial structure, the indiscriminate expansion of the city, and the deterioration of the residential environment. However, it is difficult to find a regional identity due to indiscriminate development, and it is necessary to deliver the unique identity and differentiated content from other regions. When certain spots are created and highlighted, other regions simply copy the identity of the spot which results uniform contents. This study was started because it was necessary to develop the differentiated content that emphasized the historical and cultural characteristics of the region rather than uniform contents among other regions. (Research scope and Methods) Domestic data were studied focusing on various literatures, academic journals, and policy data. The most visited and most famous tourist spots were extracted among the regional tourist spots presented by the Japanese Ministry of Culture. The research scope was divided into the environmental analysis and the comprehensive analysis using the desk research method. It was largely classified and divided into three aspects; regional resources, eco-friendly and experiential, then based on previous studies, it was studied with regions and images, finished with sintering, and future implications were presented. (Result) In the regional analysis of this study, it can be largely divided into regionality and image, and in regional resources, the theme and utilization of local resources were excellent, followed by cultural and historical characteristics. In terms of eco-friendly cases, local brand development using a lot of local resources and visuals stood out, and in experiential cases, cultural and themed characteristics were significant. (Conclusions) The results of this study are as follows. First, a campaign model based on experience using local resources and local contents to create a new brand in the region. Second, a model of cultural resources centering on the region’s own unique historical and cultural traditions. Third, there is a need for a model that commercialize special products and environmental resources that are produced in the local area and are unique assets and contents of the region. Above all, the contents that can only be experienced in the certain region should be highlighted to become a means of close communication between consumers and local residents. In the initial stage of this study, the purpose was to select a specific region in Korea to discover unique resources and create a practical model. However, the scope of comparison is extremely limited because the survey was centered on Japanese local governments due to the limitations of local governments. In addition, it has limitations in not being able to directly develop a local brand construction models, suggesting follow-up research for the development of actual models.

#도시 재생 #문화 #지역 브랜드 #아이덴티티 #콘텐츠 #Urban Regeneration #Culture #Regional brand #Identity #Contents

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