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학술저널
저자정보
정성광 (동아대학교 교육성과관리센터) 곽준식 (동서대학교)
저널정보
한국마케팅관리학회 마케팅관리연구 마케팅관리연구 제28권 제1호
발행연도
2023.1
수록면
1 - 24 (24page)
DOI
https://doi.org/10.37202/KMMR.2023.28.1.1

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유튜브를 효과적으로 활용하기 위해서는 유튜버가 운영하는 채널 퍼스널리티가 유튜브 이용자들의태도에 미치는 영향에 대한 구조적 관계를 파악할 필요가 있다. 이에 본 연구는 유튜브 이용자들이 지각하는 유튜브 채널 퍼스널리티가 이용자 태도와 구독의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보았다. 특히유튜브 채널 퍼스널리티 및 이용자 태도의 관계에서 유튜버 유형(인플루언서, 유명연예인)의 조절적 역할과 유튜브 채널 퍼스널리티와 이용자 자기주도성과의 상호작용효과가 유튜버 유형(인플루언서, 유명연예인)에 따라 어떻게 달라지는지 알아보고자 하였다. 본 연구의 주요결과를 살펴보면 첫째로, 유튜브 채널 퍼스널리티의 진실성, 세련됨, 유능성, 흥미성, 강인함은 이용자 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째로, 이용자 태도는 구독의도에긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째로, 유튜브 채널 퍼스널리티가 유튜버 이용자 태도에 미치는 영향은 유튜버 유형(인플루언서, 유명연예인)에 따라 부분적으로 다른 것으로 밝혀졌다. 마지막으로 이용자 태도에 대한 유튜브 채널 퍼스널리티와 자기주도성의 상호작용효과는 유튜버 유형(유명연예인, 인플루언서)에 따라 부분적으로 다른 것으로 나타났다. 본 연구결과를 통해 유튜브 마케팅을 실시할 경우 유튜브 채널 퍼스널리티, 유튜버 유형 및 이용자의 자기주도성을 함께 고려할 필요성이 있다는것을 알 수 있다.
#유튜버 유형 #유튜브 채널 퍼스널리티 #이용자태도 #구독의도 #자기주도성 #YouTuber Type #Youtube Channel Personality #User Attitude #Subscription Intention #Self-Direction

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