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자료유형
학술저널
저자정보
가기 (상명대) 최동은 (상명대학교 STEM 디자인센터) 권혜숙 (상명대학교)
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제27권 제1호
발행연도
2023.2
수록면
140 - 155 (16page)

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2023

중국 소비자들의 한국화장품에 대한 광고모델과 자아이미지와의 일치성, 광고소구, 제품관여도가 광고태도에 미치는 영향
가기 ,  최동은 ,  권혜숙 패션 비즈니스 2023.02 학술저널

2022

한방화장품 광고에서 자아이미지 일치성, 광고소구와 관여도가 광고효과에 미치는 영향 : 중국 산시성(山西省) 소비자를 중심으로
가기 ; 2022.01 학위논문

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This study was undertaken to observe the influence of the model image and self-image congruence of consumers in Korean cosmetic advertisements on the advertising attitude and analyze the relationship between self-image congruence and advertising demand type, participation, and advertising effect, and to help develop plans to more effectively communicate advertising images. The experimental design of this study was 2 (self-image congruence: consistency vs. inconsistency) × 2 (advertising appeal: rational appeal vs. emotional appeal) × 2 (involvement: high vs. low) three-way ANOVA. The results of the study showed that the interrelationship between self-image congruence and advertising appeal type and involvement played an important role in determining the advertising attitude. More specifically, firstly, the self-image congruence of consumers in Korean cosmetic advertising affected the advertising attitude. Secondly, in the advertisements of Korean cosmetics, consumers preferred a rational advertising appeal to an emotional advertising appeal. Finally, statistical results showed significant differences in the influence of the interaction effect of the self-image congruence status of consumers and the advertising appeal on the attitude of advertising. The Korean cosmetic involvement of consumers had a significant impact on whether the Korean cosmetic advertising model image and consumer self-image were consistent with the type of advertising appeal and on the interaction effect of advertising attitude.
#한국화장품 #자아이미지 일치성 #광고소구 #관여도 #광고태도 #korean cosmetics #self-image congruence #advertising appeal #involvement #advertising attitude

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