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자료유형
학술저널
저자정보
조윤서 (여신금융협회 여신금융연수원) 이관영 (중앙대학교)
저널정보
한국파생상품학회 선물연구 선물연구 제31권 제1호
발행연도
2023.3
수록면
2 - 28 (27page)
DOI
10.1108/JDQS-09-2022-0023

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This study aims to empirically examine the impact of the price structure of two-sided markets on transaction volume and market share (MS) in the context of the Korean credit card industry. The Korean credit card market differs from those in the United States (U.S.) or Europe in terms of transaction structure (i.e. a three-party system in Korea vs a four-party system in the U.S. or Europe) and government policy. In addition to the merchant discount rate and the cardholder annual membership fee rate, the authors included and analyzed exogenous variables to eliminate any endogeneity. Based on the analysis results, the authors found that credit card usage performance (i.e. transaction volume) increases with an increase in the relative price ratio (merchant discount rate ÷ cardholder membership fee rate) paid by merchants and cardholders, provided that the total price (merchant discount rate + cardholder membership fee rate) paid by merchants and cardholders remains constant. Therefore, this study is the first to confirm that the Korean credit card market operated as the theoretical mechanism of a two-sided market during the analysis period. This effect can only be observed in specific cases such as the launch of the so-called “Chief Executive Officer(CEO)-designed card.” When a new CEO takes office in a credit card company and launches a “CEO-designed card,” there is a significant increase in not only card usage performance but MS as well owing to the price structure changes caused by expanding the benefits that customers derive from card use.
#Credit card market #Two-sided markets #Merchant discount rate #Cardholder membership fee rate #Relative price ratio

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