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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
왕 홍 (연변대학교 미술대학원)
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제28권 제1호
발행연도
2023.2
수록면
29 - 40 (12page)

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연구배경 시대와 문화 환경의 변화에 따라 소비자들의 컬러에 대한 인식이 빠르게 변하고 있다. 이제 컬러는 제품의 새로운 부가가치로 자리 잡았다. 제품의 시각 이미지에 대한 개선이 진행되어 소비자가 시각적으로 받아들인 후 새로운 제품 이미지를 형성하게 될 것이다. 따라서 컬러 인식에 대한 소비자 변화를 활용해 제품의 시각적 이미지를 높이는 것이 중요하다. 연구방법 본 연구는 중국과 한국의 다양한 커피 브랜드 패키지 컬러를 중심으로 컬러의 인식 변화가 소비자의 구매 의도에 어떤 영향을 미치는지, 효과적인 컬러마케팅 전략을 연구하고 제안한다. 본 연구는 컬러 인식 변화가 소비자의 구매 의도에 어떤 영향을 미치는지에 대한 이론적 연구와 사례 분석을 진행하였다. 연구결과 이론과 실례의 경험적 분석에서 알 수 있듯이 컬러 인식 변화는 소비자의 소비 선호, 구매 행위, 구매 태도에 영향을 미쳤다. 이는 소비자들이 커피 브랜드 제품을 구매할 때 영향을 받는다는 연구결과가 나왔다. 결론 커피 브랜드는 컬러에 대한 충분한 이해와 커피 브랜드 제품이나 시장의 특성을 결합해 컬러와 컬러에 대한 소비자의 인식 변화 추이를 잘 활용하여 소비자 구매 의도를 적극적으로 유도할 수 있다. 새로운 컬러를 커피 브랜드에 시도하는 것은 소비자의 정서적 만족도와 삶의 질을 높일 수 있기 때문에 적극적인 구매 의도를 이끌어낼 수 있다.
#브랜드 컬러 #커피 패키지 #컬러마케팅 #brand color #coffee package #color marketing

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