진지한 여가와 아웃도어 브랜드 체험의 관계에서 레저 소비자 관여도의 매개효과

박지윤; 김민정; 이철원

doi:10.16915/jkapesgw.2023.9.37.3.141

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박지윤 (연세대학교) 김민정 (한국외국어대학교) 이철원 (연세대학교)

저널정보: 한국여성체육학회 한국여성체육학회지 한국여성체육학회지 제37권 제3호

발행연도: 2023.9

수록면: 141 - 159 (19page)

DOI: 10.16915/jkapesgw.2023.9.37.3.141

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본 연구는 아웃도어 여가 참여자들의 진지한 여가, 소비자 관여도 그리고 브랜드 체험의 관계를 분석하고자 하였다. 연구의 수행을 위해 설문지를 측정도구로 사용하였다. 자료수집은 편의표본추출법과 자기평가기입법을 사용하여 총 250부를 유효 표본으로 수집하였다. 자료처리는 SPSS 및 AMOS 프로그램을 사용하였으며, 빈도분석, 신뢰도 분석, 확인적 요인분석, 상관관계분석, 그리고 구조방정식 모형분석을 통해 자료를 분석하였다. 이를 통해 수행된 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 진지한 여가는 레저 소비자 관여도에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 진지한 여가는 아웃도어 브랜드 체험에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 레저 소비자 관여도는 아웃도어 브랜드 체험에 유의한 영향을 미쳤다. 마지막으로, 레저 소비자 관여도는 진지한 여가와 아웃도어 브랜드 체험 사이에서 부분 매개하였다. 본 연구 결과는 진지한 여가 참여자들의 소비자 관여도에 따라 아웃도어 브랜드 체험 요인들이 영향을 받는다는 것을 나타낸다. 이러한 결과를 통해 레저 서비스 업체는 진지한 야외 여가 참여자들을 위한 브랜드 체험과 관련된 마케팅 전략을 수립할 수 있으리라 판단된다.

#진지한 여가 #아웃도어 #브랜드 체험 #관여도 #Serious leisure #Consumer involvement #Outdoor brand experience

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