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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2023.8
- 수록면
- 143 - 152 (10page)
- DOI
- 10.35280/KOTPM.2023.26.3.16
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기업의 사회적 책임과 ESG경영 등 기업 환경의 변화로 업사이클링이 기업의 새로운 트렌드로 부상하고 있다. 최근 국내와 외국에서 패션제품을 중심으로 한 업사이클링 브랜드가 증가하고 있어, 소비자들을 대상으로 업사이클링에 대한 중요성과 인식을 제고하기 위한 마케팅 커뮤니케이션 활동이 필요한 시점이다. 현재 업사이클링에 대한 연구들은 주로 개념적 연구를 중심으로 이루어지고 있어 업사이클링에 대한 소비자의 인식과 행동을 실증적으로 분석하는 연구가 필요하다. 이에 따라 본 연구는 국내와 외국의 업사이클 제품과 일반 가격과 고가격의 업사이클 제품을 선정하여 200명의 성인 남녀를 대상으로 실험연구를 수행하였다. 본 연구는 다양한 업사이클 제품에 대한 인식으로서 심미성, 환경적 가치, 사회적 가치 및 가격 수용도를 분석하였으며, 이 변수들이 제품태도와 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 분석 결과, 브랜드 간에 심미성의 차이가 나타나지 않았다. 국내 업사이클 제품은 국내 일반 제품과 외국 업사이클 제품보다 환경적 가치와 사회적 가치가 높게 나타났다. 국내 일반 제품과 국내 업사이클 제품이 외국 업사이클 제품보다 가격 수용도, 제품태도 및 구매의도가 높게 나타났다. 제품태도에 영향을 미치는 요인은 심미성, 사회적 가치, 가격 수용도, 환경적 가치 순으로 나타났으며, 구매의도에 영향을 미치는 요인은 가격 수용도가 가장 높게 나타났다. 본 연구 결과는 업사이클 제품이 소비자에게 수용되기 위해서는 가격이 가장 중요하며, 디자인의 심미성과 사회적 가치를 강화하는 것이 필요하다는 것을 말해준다. 본 연구는 업사이클에 대한 소비자의 인식과 구매행동을 설명하는 이론 개발에 기여한다는 점에 의의가 있다.
목차
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 통계 분석 결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
참고문헌 (0)
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